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近日,TCL全球创意投影广告已在纽约、巴黎、柏林、伦敦、悉尼、澳大利亚、罗马6个城市发布,重点展示美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际著名地标性建筑。TCL的创意预测为中国企业开创了新的营销先例。它不仅通过广告形象展示了旗下电视、冰箱、空调、洗衣机等旗舰产品的魅力,还传达了与全球科技碰撞、艺术融合、文化兼容的品牌风格。它的实力说明“世界品牌是一个大品牌”。
从中国到世界,TCL都在用自己的方式诠释大国品牌的内涵。TCL的一系列营销行动,更显示出深化国际化的决心和实力。从1999年开始国际化,到2004年收购法国最大的彩电公司汤姆逊和阿尔卡特手机业务,再到2016年与黑莓签订品牌授权协议,TCL的国际化从早期的探索逐步进入稳步增长阶段,跨国并购,形成了独具竞争力的“世界地图”。如今,TCL集团在全球拥有员工7万多人,销售机构遍布80多个国家和地区,业务遍及全球160多个国家和地区。TCL集团已成为中国企业向世界展示大国品牌责任的有力代表。
TCL能否在国际竞争中取胜,与其不断的研发投入和创新产品息息相关。在此次全球投影广告中,TCL的创新产品也成为绝对主角,包括TCLX6 ess私人影院、TCL印象罗马·安防王空调、TCL集成变频风冷冰箱、TCL无公害洗衣机等旗舰代表产品。其中,TCLX6采用最新一代原色量子点技术XESS,作为显示技术领域的新里程碑,被誉为“真正引领电视技术创新发展趋势的巅峰”,并荣获2017年德国IFA“金量子点技术奖”;TCL印象罗马·安全之王空调在外观设计、制冷采暖功能、节能环保等方面进行创新,荣获2017年德国IFA“智能安全创新金奖”;TCL 1首台一体式变频风冷技术,实现了“制冷快、温差小、超节能、低噪音”四大优势;TCL无公害洗衣机解决了洗衣机对衣物的二次污染和衣物与衣物的交叉污染。该无公害技术已获得中国国家技术认证和4项国际专利,并荣获2016ifa“清洁技术”金奖。
近年来,TCL的多项创新技术已成为行业的技术标杆。TCL系列产品搭载创新技术,先后在CES、IFA等国际展会上获得创新奖,并成为世界顶级工业设计大奖if和红点奖的常客。TCL集成变频风冷十字四门冰箱是德国红点设计奖和国际单项体育联合会国际设计奖的双料得主;TCL L55 c2 cudg电视荣获2016年红点设计奖;TCL量子点电视荣获2017ces“全球显示技术创新奖”等。TCL期待以强大的技术和品牌品牌的市场营销方案力刷新中国制造的世界形象。
此前,TCL制定了以智能+互联网、产品+服务打造新业务能力的双+转型战略,以及加快完善全球业务布局、提升国际竞争力和海外市场份额的国际再启动战略,以促进TCL的更好发展。”李东生表示,TCL的国际化战略不局限于产品销售,而是以“世界先进制造企业”的实力打造中国品牌形象。未来,TCL将坚持“产业联动、品牌领先、在重点市场国家扎根”的战略,不断加快企业国际化进程。TCL的“一带一路”营销行动和面向欧美国家的全球创意投影广告,也将有助于推动TCL的国际化和品牌建设。