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最近,北京望京商务区一家麦当劳的绘画风格发生了很大的变化。整面墙贴满了与首启汽车公司合作的卡通活动海报。红色和黄色交织的强烈色彩,表现出一种夏日的炎热。这是寿奇预约车和麦当劳共同打造的美食旅游季,让大家每天都能在麦当劳享受可乐鸡翅的甜蜜生活,并乘坐寿奇预约车自由出行。
5月15日至6月2日,首汽代驾与麦当劳联合在网上发起“配对代驾夺金”活动。用户可以到北京241家麦当劳店参与活动,也可以乘坐首启汽车或打开首启汽车应用程序上的活动页面。本次活动给用户带来了两大惊喜,一是享受麦当劳的特价套餐,二是获得首奇的代驾福利,并享受加速领奖的特权,分享代驾费用1200万元。
作为在线代驾行业的领军品牌,首汽代驾一直以其合规、安全、优质的出行服务得到用户的认可。麦当劳作为全球零售食品服务业的领头市场营销的swot分析案例羊,其高品质的食品和服务也受到年轻用户的欢迎。这一次,两家企业共同打造了这样一个盛会,不仅给消费者带来了实实在在的实惠,也在餐饮、旅游场景下向消费者传递了更加新鲜、个性化的生活品质理念,赋予餐饮、旅游等生活场景更多内涵,实现了两个品牌的深度拓展在场景中。
首汽豪车负责人表示,两个品牌的合作不仅给用户带来了更多的实惠和生活乐趣,引领了全新的生活方式,也为双方的营销提供了有力的帮助。对于首汽代驾,整个商务中心的麦当劳门店都有很大的优势,可以为首汽代驾带来更多的新用户;对于麦当劳来说,通过首汽代驾用户的免费配套优惠券,可以吸引大量首汽代驾用户到店,增加麦当劳的流量
据相关报道,整个移动互联网的红利已经结束,流量增长已经进入瓶颈阶段,净增长数量明显下降,移动互联网似乎处于饱和的两难境地。在这样的环境下,如何吸引更多的消费者成为许多企业面临的挑战。
然而,在网络旅游领域,首启汽车叫卖已成为一个特例。在互联网旅游增长缓慢的背景下,2018年下半年,首汽汽车海菱呈现出强劲的发展势头,月平均dau和Mau均在上升,位居行业第二,渗透率增长率尤为显著,达到117.3%。
除了坚守安全底线,不断提升服务质量和服务体验外,首汽此次对代驾的反击,还得益于与王府井百货、SKP、广州长龙旅游度假区等各行业优秀企业的跨境合作。,打破传统的营销思维模式,打造一个亮丽的跨境营销创新案例,实现用户体验的相互渗透和融合互补,从而吸引更多的新用户。
这种极富创意、深受用户欢迎的跨界营销,是建立在舒淇和麦当劳在调性上的匹配、消费群体的高度契合以及产品和服务上的共同追求之上的。上述寿旗汽车海菱负责人表示,“两个品牌的跨界营销,可以丰富双方的品牌内涵,体现品牌的开放性,使营销手段更加元化。用户也会感到新鲜,可以点燃话题。此外,由于双方在业内都是知名度和知名度较高的,跨境营销可以实现双方的跨用户、跨流程交流,也是一种低成本的引流方式,可以碰撞1+12火花。”
在移动互联网时代,真实的消费行为不再是单一场景,而是由多个连续场景组成。通过对跨场景营销模式的探索,舒淇汽车海菱将这些零散的场景连接起来,找到品牌之间“交叉”的逻辑,创造出一种有趣而吸引消费者的营销方式,从而达到卓越的营销效果,实现品牌之间更深层次的利益共享和共赢。