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乐视视频深谙IP营销,强调用高质量的内容回馈用户。这一次,它获得了“running bar”的超级IP,实现了平台流量的再升级。
以“德利芭换宝宝”为主题的跑步吧,在播出前曾多次受到热搜,其吸粉成分也与以往一样。
从第一集节目中,我们可以看到六位老大炮、新人和热车,以及刘嘉玲、关晓彤、魏大勋和市场营销策划方案范本黄宗泽,他们与高冷和优雅、美丽和智慧、袁姗姗共存,而袁姗姗几乎不在网上。超级卡西系列的第一集让观众打了666!
比如,在这次合作中,浩康通过在国内多屏曝光实现了品牌多场景营销,很好地诠释了生态营销的价值。依托乐视的多屏优势,昊康家居品牌在手机、电视、PC终端、平板电脑等终端上曝光,形成多平台终端集群。同时,将品牌广告的动静结合起来,设置创业广告、首页聚焦、前贴、暂停、角标广告,使品牌形象能够传播到任何场景,加深受众对品牌的印象。
此外,好康在国内的理念与乐视视频倡导的理念一致,目标受众高度一致。乐视视频依托多终端平台,积累了大量中高端用户,是浩康在国内的潜在消费者。作为中国国内产业的领头羊,家康放弃了“国内中介”的做法,采取“重直营”的模式,为用户提供优质服务。而乐视视频则希望能为客户提供好看、美味、悦耳、美观好学的内容和服务,满足用户娱乐和生活的需求,这在品牌理念上是一致的。通过“跑吧”的标题,家中的好康不仅能传达“让家务回归好康,让生活回归生活”的理念,而且能让观众在观看节目的过程中对品牌印象深刻,在娱乐中培养消费者的生活观念,使品牌形象深入人心。
对于广告商来说,在品牌传播过程中实现品牌的有效曝光和品牌理念的传播,进而完成流程转型,是一个比较满意的答卷。豪康家居与乐视网的合作,依托超级IP引爆市场,利用多终端交付实现最终的品牌营销效果,诠释了生态营销的价值。在乐视生态系统中,一个完整的终端系统和内容系统,使品牌曝光在内容、应用和终端三个环节上实现联动。通过生态多屏互联和生态产品与服务,实现线上线下互联,共同开启品牌营销新生态,为视频营销提供更多思路。