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10月19日,在第十届国际创意节颁奖典礼上,腾讯不仅连续两次荣获“年度最佳数字媒体公司”,还一举拿下17项大奖,继续领跑业界。在这些突出成绩的背后,腾讯为品牌拥有者证明了腾讯倡导的整合生态的创新有效价值,向业界展示了数据+技术+内容的创新营销方式,为数字营销提供了更多的创新思路。
数据是未来第一生产力,是市场营销的核心。腾讯多年来通过用户数据的沉淀,积累了大量优质的用户数据资源。凭借对大数据和先进广告技术的深入洞察,腾讯能够迅速找到品牌的目标消费群体,使品牌获得最大程度的精准曝光。同时,根据精准的数据洞察,针对不同阶段、不同群体的品牌制定不同的营销策略,提高品牌营销的效率,最大限度地实现“有效”营销。
在腾讯屡获殊荣的案例中,传媒集团的金奖“社交大数据开启可口可乐,这是金奖”。利用腾讯QQ多年来的社交大数据沉淀,通过数据挖掘手段,为不同用户打造专属的社交点评,准确挖掘出每个用户生活道路上的“现在是黄金”,并通过社交媒体引爆传播,进一步深化品牌与消费之间的情感互动。
同时,腾讯还将最流行的直播、AR、VR、LBS等技术手段引入到营销传播活动中,使营销更加有趣,更容易拉近品牌与消费者的心理距离。
开启了大直播营销的新时代——目前,直播已融入大多数年轻人的日常生活,成为他们新的信息接收和消费场所。腾讯通过线下活动策划,开通了在线和全频道同步直播,通过在线实时互动,进一步加深了品牌在消费者心目中的认知。”百事可乐的《渴望在场》现场演唱会综合营销、“宝马X1与千万人共同见证了大直播时代的到来”、“林肯中国×王菲的梦幻演唱会,开启了现场演唱会新时代的品牌感受”等项目都赢得了用户和业界的一致好评。
整合虚拟现实体验教育机构事件营销营销——“智能逃逸——奔驰新E级微信朋友圈虚拟现实大片”,以最新的技术手段,为汽车企业传统繁琐的线下试驾需求带来创新的营销解决方案。通过虚拟现实技术,消费者坐在家里就能获得全景式、沉浸式的驾驶体验,并成功将本次活动打造成行业现象级的交流活动。
Ar+lbs有助于精准、有针对性的送货:在“百事可乐除夕夜,创新技术玩新把戏”中,腾讯通过lbs+Ar的创新,为百事可乐带来了新的喜悦,百事可乐已经连续6年呼吁消费者“带欢乐回家”。通过lbs+Ar红包区域定位+单刷红包时间锁定和双向组合攻击,百事可乐可以实现在线激活和关注、离线触摸用户、拉近与消费者距离的双重目的,全面提升销售转型。