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旅游已成为生活的必需品。五一期间,中国有1.2亿人。人们越来越重视旅游体验,其中最重要的是住宿。
为了打出高水平,越来越多有质量意识的消费者开始关注国际品牌酒店。IHG是世界上最大的酒店集团之一,备受追捧。
如何在零散的网络环境中定位旅游消费者?大数据时代如何积累用户洞察力实现数字化转型
洲际酒店集团凭借丰富的营销经验和营销创新的不断突破,希望通过程序化广告实现品牌和效果的双重突破,实现大数据营销的转型。
洲际酒店集团与品友一起,通过超透明的擎天柱系统,运用大数据算法和人工智能技术,提升透明度。
帮助春节和探亲旺季出游,建立漏斗形、可衡量的营销活动,增加官网预定酒量,提高整体投资回报率,高于自然销售转化。
不断积累用户数据,进行更深入的数据分析和应用,形成有效的营销闭环,不断优化。
在线旅游预订行业占据了传统行业市场的一半以上,如何通过洲际酒店集团官方网站提高与用户的黏性,并脱颖而出。
洲际酒店集团拥有多个酒店品牌,包括豪华、高端、中端不同层次。酒店为不同用户群体提供的服务,以及各产品线的市场定位都是不同的。交付过程中的一个挑战是如何根据产品市场概况,通过多条产品线个性化、准确地交付旅游景区事件营销案例有效人员,实现客户的整体交付目标。
移动数据作为大数据营销的重要组成部分,也是用友大数据的重要组成部分。洲际酒店集团项目连接中国移动数据和亚信数据。Pinyou Optimus Prime系统支持与各种数据源对接,如第一方DMP数据和洲际酒店集团的搜索数据,以充分瞄准客户。
本项目以特定的网络行为特征+酒店人口属性的方式,结合第三方合作公司的数据,为洲际酒店集团定制春节旅游和酒店预订的集团属性标签。发射过程中,根据实际情况不断优化调整。
结合大数据,采用新的客源策略拓展洲际潜在用户,不同的酒店品牌覆盖不同的人群数据。客人策略与新的客人策略相结合,不同的品牌与不同的创意策略相结合
酒店品牌多版本材质,基于大数据,结合用户显示点击行为优化圆形浇铸,所有材质策略透明可见。
首先,对国内主流广告交易所的资源进行挖掘和筛选,寻找转型效果最好的媒体和点;其次,主要选择核心优质资源,将优质旅游、时尚、汽车、金融等垂直媒体列入白名单。
整个项目已经达到2.4亿+曝光,41万+点击。通过pinyou Optimus Prime系统,利用大数据有效提升洲际酒店集团广告效果的转化。短短一个半月,已获得1000+酒店预订点击转换、12000+曝光转换,成为众多优质人士的出行选择。