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11月24日,首届公关与全球化传播高峰论坛暨2017金旗颁奖典礼在北京举行。凭借在有效营销方面的出色表现,高端洗肤品牌浩达征服了众多专家的评价,并获得了有效营销大奖和金奖。好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士被组委会授予“2017年度金旗人物”称号。
金旗奖每年一次,从全球品牌所有者、公共关系、广告、营销和数字组织收集年度公关活动。通过评选,推出了一批引领全球公关发展趋势、彰显公关独特价值的经典案例。
据悉,作为“传播领域的奥斯卡”,金旗奖已征集近千件案例。经过半年的评审,终于凭借“好爸爸亲肤综合营销传播工程”赢得评委的一致认可和赞赏,并获得营销效果金奖。在获奖企业参与的“全场奖”评选中,该项目在23个候选案例中再次脱颖而出,在终审会议上经过三轮投票,获得“全场奖”。
金旗奖评委专家认为,高端洗肤品牌“好爸爸”突破限制,不断创新,打造超级动作符号,巧妙利用热点,线上线下开启强大的“三,,宝”,开辟了一条独特的整合营销之路。
打造超凡动作符号拥抱肌肤,好爸爸赢起跑。亲肤是好爸爸产品的核心利益所在,倡导“优质亲子公司”是好爸爸始终如一的情感主张。一位好父亲的研究表明,拥抱是亲子亲密的行为。当一个好父亲洞察到大人和孩子之间的拥抱时,大人的衣服和他们的皮肤越亲密,孩子就会越舒服。基于这一点,好爸爸创造了超级动作符号“亲肤”,将品牌情感和产品功能完美地结合在一起。
整合联系人开通线上线下,好爸爸赢在全覆盖。5-6月,好爸爸全面整合线上线下沟通和渠道资源,全面覆盖用户联系。在与上海迪士尼乐园跨界合作的影响下,古达德推出了全球首个在迪士尼乐园拍摄的电视广告,演绎了精彩的爱皮故事。在网上,我的好爸爸和微博作者联合发起了一项活动,邀请用户分享我好爸爸拥抱皮肤的趣闻轶事。父亲节那天,我去了上海迪士尼乐园,用拥抱的方式给我的父亲加冕。线下,该品牌于6月18日举行了“精彩时刻,快乐爸爸”皮肤拥抱加冕主题活动。品牌代言人黄磊分享了“亲肤”生活的感悟“放开我的北鼻”可爱的宝贝父子表演了亲肤华尔兹,孩子们当场为好父亲加冕。同时,在全国12个城市举办了27场线下互动体验现场秀,打造立体亲肤体验;在终端,全国3000家金店,统一亲肤主题风格,对应核心商务区,覆盖核心消费者,建立终端联系旅游景区的营销计划网络。通过配置产品资源和引导采购资源,实现销售转型奇迹。
“2017年,好爸爸面临着人气与市场地位不匹配等严峻问题,”好爸爸负责人告诉记者。而“好爸爸亲肤整合营销传播工程”正是用特色整合营销传播理念解决这些问题的良药。
“好爸爸亲肤整合营销传播工程”由利佰集团、广州蜜蜂集团传媒有限公司、广州灵思云图共同打造。据悉,该项目总曝光量已超过42亿。项目建成后,消费者对好爸爸产品的“亲肤”意识提高了17%,市场渗透率比同期提高了1.4%,各类产品的市场占有率达到历史最高点。作为2017年中国最具影响力的公案之一,“好爸爸亲肤综合营销传播工程”荣获两项金旗奖,名副其实。希望好爸爸继续在品牌与消费者之间寻找有效的连接点,创造更多富有创意、影响力和效果的营销活动,给行业和消费者带来更多惊喜。