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近日,TCL集团董事长兼CEO李东生突然成为炙手可热的“网络明星”———7月1日,他主演的《TCL大国品牌发展篇章》作为央视一号节目《大国品牌发展》的第一个系列,引起了社会各界的轰动。随着3分钟短视频在央视、各大视频平台和朋友圈的广泛传播,李东生的地位一路飙升,甚至有业内人士称赞他“在影片中展现了令人印象深刻的领导才能和明星气质”。
然而,火灾中并非只有李东生一人。7月1日起,TCL展开线上线下联动的品牌营销大战,高技术高技术高技术高技术高技术高技术多平台社交媒体,掀起了一轮跨国品牌营销高潮。这场战役之后,更多的人看到了一向低调的TCL“国际先锋和领军者”的品牌形象和实力。各界感叹,李东生和TCL多年来的努力不易,也为TCL品牌形象的高亮度而倾倒。
眼光决定世界,从炫目的媒体资源中选择央视的“大国品牌培育”,是TCL营销团队成功的开始。通过抢占“大国品牌”的地位,发挥央视顶级媒体资源,TCL的品牌传播可以利用青云在短时间内实现强势传播。
即使在网络媒体时代,中央电视台仍然是中国最广泛、最权威、最可信的国家电视台。在全国观众心中,中央电视台是全国媒体的代表,代表着主流文化和权威。国家平台已成为国家品牌。这一次,央视的《大国品牌发展记录》汇集了中国最具影响力和潜力的企业品牌。每天,在央视一台的三个黄金时段,每个品牌都会连续播出一周,进行高频展示,全面提升企业品牌价值。TCL的“大国品牌培育”的独家称号,不仅是7月1日出现的第一个阵容,也是建党日和香港回归纪念日的特殊日子,而且TCL公司的企业标识将从一开始到最后一个突出地主导着各个品牌的屏幕,格外引人注目。
TCL之所以关注“大国品牌培育”栏目,也是因为其形式新颖。李成才是一位著名的纪录片导演,他拍摄了一个大国的崛起,负责这个品牌的发展。他以3分钟品牌故事的创新方式在央视传播品牌内涵和形象,以央视“品牌周”的方式形成品牌传播热点,非常适合当前的传播环境。短视频是一种社会化+信息获取+娱乐化+碎片化阅读的综合体,它更适合线下碎片化场景,更容易引起人们的二次交流,内容质量高,关注度高,传播力强。因此,在打动老电视观众的同时,TCL的品牌传播也可以借助社交平台,成功地达到95后和90后短视频的核心受众。
中国人为什么关注外国新闻?事实上,人们的注意力是有选择性的。我们只关注我们愿意关注的东西。因此,我们只关注与我们相关的国外新闻。一直致力于国际化的“老司机”TCL显然对“时事热点”有着深刻的理解。在这个项目中,TCL品牌营销团队凭借其国际营销控制能力和7月份的现状,打出了一场漂亮的跨国营销攻势。
然后,在七月,中国人民关心的是什么有历史和现实的因素。中国的“一带一路”倡议今年5月在北京举行。这是“一带一路”倡议举办的“最高级别”论坛,已发表3年。国家层面的文件将于5月10日正式设立为“中国品牌日”。7月3日至4日,中国领导人对俄罗斯进行国事访问,两个邻国的握手引起了中国人民的关注。因此,“一带一路”和“访俄”无疑将成为当前的一件大事。
首先,TCL的实力已经占据了这个国际品牌的份额。2015年,TCL重新制定了集团国际化的路线图,希望借助欧美、拉美的市场优势,加快在俄罗斯、南亚、非洲等新兴市场的业务拓展,带动当地经济发展,实现互利共赢。“一带一路”倡议的提出和实施,为TCL国际化带来了战略机遇。“一带一路”国际合作一号之后,作为TCL的“一带一路”,作为国际发展规划的先行者和强有力的实践者,许多国家投放广告的意图已经进入市场。“一带一路一带一路”是15个国家的核心城市,包括“一带一路”。“大品牌”户外广告由TCL推出。在对外交流的同时,TCL也在15个大国展开了交流话题。与知名博主英国《姊妹报》合作制作创意视频《陌生国度的酷知识》,传播TCL在这些国家的成就和成就,吸引众多眼球。
在现代信息冗余的传播环境中,品牌营销者最重要的武器就是反复传播信息,加深受众的记忆,形成一种“趋势”,这使得受众不得不关注。在这场品牌营销战中,参照TCL的品牌战略和当前大众的关注方向,内容传播以“国际化”为重点,平台高度一致,联合运作,形成重复模式传播,洗脑效果强大,巩固TCL“国际先锋”的品牌形象。
TCL的“国际化”之路和取得的成就也引起了众多名人和媒体的关注,比如知名财经评论员石树思亲自撰文,深入了解TCL国际化的秘密;还有《人民日报》记者也发表评论等,报道微博,微信、新闻客户端、网络、平面等平台,让公众更加全面、多维地了解TCL的国际化。
在各类媒体中,那些权威的党政媒体的公信力和权威性往往使信息传播更加高效、省力,特别是对于需要公信力代言的“大国品牌”。利用国家领导人访俄的机会,TCL占据了国内权威媒体的最高地位:在国内党政媒体中,新网络应用的定位推荐,传播内容高度支持TCL国际旅游景区网络营销案例化;《人民日报》以全矩阵、多维度的方式解读TCL国际化,覆盖千万人口。党政权威媒体的传播效果不容忽视。
原来,广大观众对TCL关于中国人崛起势头的信息非常满意。“一带一路”15个国家,5亿个热点地区,通过“TCL大国品牌”的推出,广泛分布,带动了TCL的国际化。大品牌阅读量达5亿次,通过微博、微信、新闻客户端、论坛等多元化平台,TCL品牌持续稳步提升。
总之,TCL在品牌营销上的成功,是因为它在玩法上的创新,但更多的是因为它的实力。积累的国际业绩和品牌营销能力做出了巨大贡献。“国际先锋”之路未来走向何方值得期待。