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越来越多的品牌选择明星营销来提升自己的曝光度和影响力。据新浪微博统计,超过63.1%的微博用户会关注明星。明星微博粉丝群是微博上最活跃的群体。如何将明星粉丝转化为品牌粉丝,是每个品牌都需要思考的问题。
最近,美国绅士坚果发起了天猫的聚会日。推出张艺兴全新周边产品。当你购买张艺兴的甜蜜套装时,可以得到相应的周边产品,这就引来了粉丝的疯狂。在销量和好评的背后,绅士坚果如何最大限度地发挥明星效应
粉丝们愿意为偶像付出时间、精力和金钱。作为一块小小的红肉,绅士坚果代言人张艺兴的24.83万粉丝市场给绅士坚果带来了巨大的挑战和机遇。
在天猫聚会的这一天,纳特先生抓住了粉丝的心理需求,发布了张一星的甜蜜套装,分发了精心挑选的张一星周边产品,从张一星的枕头到第一个3D折纸木偶和张一星的卡通。这些绅士坚果对周边产品的独家定制引起了粉丝们的疯狂追捧。
第一个3D纸偶景区营销案例点燃了粉丝们的想象力和创造力,让粉丝们自发地加入到品牌传播中——花农先生努特在微博上推出了张艺兴3D纸偶的新玩法,引发了粉丝们和姐妹们的互动,并在微博上公布了他们每天与张艺兴的3D纸偶相互调情,并自发创作素材,指导绅士坚果快乐聚会日的活动。
近年来,球迷的支持已经成为追星族的日常生活。豪华跑车和豪宅层出不穷。粉丝的支持已经成为粉丝们向偶像表达爱意的战场。粉丝们最大的反应是tfboys的三个小鲜肉生日派对。去年,在tfboys的生日那天,球迷们高呼“海陆空全方位援助”。从包机、游轮遍布全国,到购买广告牌、报纸版面,很多人都喊“太深了”。
在天猫“聚千新兴趣”的日子里,种植园主绅士纳特也起到了粉丝的支持作用。与传统的球迷援助不同,这次的球迷援助更有意思。张艺兴的第一个漫画体验馆将通过增加产品销量的方式,由绅士果仁开设,而不是花钱为偶像举办活动。为了尽快实现漫画体验馆开馆的要求,粉丝们自发进行了活动宣传,将粉丝流量转化为品牌传播辅助。
线下卡通体验馆以张艺兴定制卡通和p先生品牌形象为元素。粉丝们在体验与偶像同样的画面和卡通场景的同时,也为绅士坚果传播了品牌。
为了和球迷们一起比赛,我们需要一个大平台。在本次活动中,天猫开心聚日为花农绅士坚果“聚千新趣”活动提供了很多支持。它在巨兽的主要资源地获得了大量的曝光。通过天猫欢乐聚会日的入口,将吸引更多的粉丝参与花农绅士天猫旗舰店活动。
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