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厨房里有油渍和麻点,衣服上有油漆,桌子又旧又暗,还有几个弯腰洗刷的大个子,都很忙。。。一个半小时后,厨房里一片光亮,地板一尘不染,桌子也是全新的。谁说男人不能做家务?他们带着自己的品牌产品,让每一款产品都发挥出神奇的效果,征服了家中每一个“头痛”的角落,也通过镜头让屏幕前的人们大吃一惊。在短短90分钟的现场直播中,奥克伍德天猫海外旗舰店的观众超过12000人,粉丝增加近10倍,日均销量比平时增长33倍;转化率超过15%,这对于刚刚落户天猫不到两个月的小品牌来说意义非凡。
奥克伍德是澳大利亚国家级嘉庆。产品涵盖皮革护理、马具护理、木地板、木家具护理、汽车护理、宠物护理等,以优异的产品在澳大利亚赢得了一流的声誉和消费者的支持。
在中特产市场营销策划案的范文国市场的期待下,在品牌和口碑的坚持下,奥克伍德于2017年上半年结束了与上一家TP的合作,并于2017年8月与宝尊展开合作,成立天猫国际旗舰店,测试跨境电子商务,开辟新的品牌电子商务之路。
宝尊奥克伍德运营团队深知,奥克伍德需要的并不是拥有相同卖点的传统网络红主播。虽然主播有很强的粉丝号召力,但他们对产品的理解和使用却与专业人士相去甚远。而奥克伍德的神奇产品效果只能通过真实的诠释来打动消费者。
于是,一个大胆的“专业人士”自然而然地出现了。当然,对产品最专业、最热情的还是品牌本身。最好邀请品牌,让他们为观众而活
“做大一点”的想法得到了奥克伍德品牌老板的全力支持。不仅市场总监布莱尔·西尔(Blair Searl)拿起自拍作为主播,还邀请创始人杰夫·西尔(Geoff Searl)亲自“站台”。
而直播地点选择在创始人远在澳大利亚的家中。通过双方对直播环节的精心策划,奥克伍德销售的每一款产品都在家中的每一个角落得到了正确的使用。
例如,杰夫现场演示了使用皮革膏,让旧皮衣再次焕发出一丝轻松。看着这位和蔼可亲的创始人变成了一位酷神,观众们高呼迈克尔杰克逊来了,为产品效果掀起了666波澜。
蜂蜡、橘子油等原材料的展示,让观众在屏幕上感受到来自澳大利亚的自然感受。”哇,真的很亮。“为什么效果这么好?我讨厌它。我想再买一次。”精心打磨的环节和精彩的表演,包尊和奥克伍德共同努力,使优秀的产品为自己代言。即使在整个过程中,英语也没有停止观众的热情,吸引了成千上万的人观看、留言和互动。观众们玩得很开心。日销售量是平时的33倍。
这次直播让奥克伍德积累了一波品牌声誉和产品声誉。“纯自然”、“轻、松、亮如新”的理念已经传达给每一位观众。
不仅仅是销售电话。宝尊策划此次直播的初衷是让品牌以恰当的方式渗透到消费者心中。老板的出现不仅是一个噱头,更希望消费者的直觉感受来自品牌的诚意,从而拉近消费者对品牌形象的塑造。
这次直播只是奥克伍德的一个缩影。协助品牌,深入参与品牌业务,与他们共同实现传统品牌的数字化转型和品牌的业务增长。对品牌而言,宝尊不仅是服务商,也是商业伙伴。
在未来,发现数字价值。更多的合作可能是在酝酿过程中,突破平台的界限,不仅是在淘淘,更是走出淘淘整合营销,帮助品牌传播品牌形象;不仅是在直播形式上的升级,更是借助电子商务大数据洞察赋予品牌权力,参与品牌建设从c2m的角度进行新产品规划,为品牌在中国市场提供潜在的产品研发建议。
在包尊,奥克伍德绝对不是一个例子。作为品牌的电子商务业务合作伙伴,宝尊正在帮助许多利基品牌构建数字零售的蓝图。从陶内到陶外,从网上到整体,从国内到国外。。
146个国际品牌的合作与沉淀,数字零售的模式愿景,真正卓越的一站式服务能力,是宝尊的后盾。我们有实力打造耐克这样的千亿级品牌,为奥克伍德这样的小而美的品牌找到一条适合的电子商务发展道路。