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公益性是企业履行社会责任、促进社会健康发展的重要途径。同时,公益性也是企业文化的一部分。通过公益活动,可以温暖地缩短公众与公众的距离,对树立品牌形象起到不可替代的作用。
云南白药始终践行“一锅为天下服务,造福众生”的理念,致力于公益事业。三年来,云南白药牙膏与明星、社会团体、志愿者一道,为山区儿童送去温暖和健康,为中国人民的健康做出了贡献。同时,在互联网+时代,云南的传统产业Baiyao toothpaste与腾讯携手合作,实现腾讯的全平台资源,实现公共利益互动和品牌传播,并在互联网基因的授权下向社会传递正能量。
2017年,云南白药牙膏开展了以“音乐”为纽带的“惠天下听”公益捐赠活动,建设山区儿童音乐教室,为农村教师提供专业音乐课程培训,丰富农村教育资源,让孩子们在山上也能伴着音乐。在此次沟通中,腾讯公益是以推出山区音乐教室建设项目为主要平台,并在腾讯公益平台的代言下公信力和影响力,打造爱心聚集地。
腾讯围绕活动主题,为云南白药牙膏创设了公益金H5“惠及全世界,让世界倾听”,以高度互动的传播形式,赢得了社会共享中爱心人士的关注。H5以儿童用各种乐器演唱的童年为音乐语言,结合简单的笑脸、天真的故事等情感内容,让每个人在感动时都能分享和转发。短短一个月,H5就吸引了近万名热心网友参与交流,并在互动分享中成功地收集了朋友圈的一些爱心让云南白药牙膏的品牌善良随着每位参与者手指间的歌声传递。
为了让更多的观众关注和参与到活动中来,腾讯为云南白药牙膏量身定制了全场景覆盖+精准定向投放人群的传播策略,以确保任何一个活动都能少曝光、少转化。H5配备腾讯新闻和腾讯视频平台,采用闪屏、朋友圈广告、互选广告等多种投放形式,让公众捐赠信息自然地沉浸在用户的多个生活场景中,实现云南白药牙膏公益项目信息最大化曝光。据数据统计,凭借腾讯新闻和腾讯视频的公信力和高点击率转换,CTR在闪屏上的投放量是普通CTR的近两倍。
在朋友圈广告投放过程中,腾讯为云南白药牙膏定制了人群包,针对性、针对性地针对公疫情过后景区如何营销案例益人群,有效提高了活动的参与度。
作为本次公益行动的高潮,闭幕式上的大型公益音乐鉴赏会“利好起来,让世界听听”也邀请了参与捐赠的腾讯爱心网友参与活动,将线上公益与线下反馈相结合,成功打造云南白药牙膏品牌爱心活动。
在腾讯的“互联网+公益”新模式的帮助下,云南白药牙膏“造福天下”公益事业在过去的冬天已经让人们心胸温暖的结果,让品牌真正走进了年轻人的心中,实现了年轻品牌战略的进一步落地。
在移动互联网时代,在数据和技术的支持下,公益与我们每个人之间的距离似乎是前所未有的。前段时间,通过lbs技术寻找身边的老兵,“一元钱画画”关爱孤独症儿童等现象性公益活动,在移动互联网的力量下,刷屏在以丰富的表达方式和触摸方式满足人们的社会欲望的同时,创造了一个公益奇迹。
虽然营销方式一直处于升级换代的过程中,但现象级公益事件背后真正让人印象深刻的是积极价值观的传递,每个人都希望通过价值观的付出来实现自我实现。而参与其中的品牌也在通过公益传递品牌的正能量,这是品牌精神核心的最好体现,也是连接品牌与消费者的最温暖方式。