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如今,品牌营销已经不同于以往的形式。与单一品牌的故事讲述相比,它更致力于用情感和角色来感动用户,让用户与品牌产品或服务建立情感联系,在体验中找到自我,释放自我。当倾诉情感、引发共鸣的营销成为潮流时,品牌如何真正与用户产生情感联系?
10月30日至11月2日,网易漫画与阿里巴巴旗下旅游品牌飞珠进行了突破性的“第二维度+旅游”跨界合作:网易漫画签署独家作品《红铁之心》、《控姐疯狂战绩》、《骗神》等碧桂园品牌营销中心成立时间6个卡通人物,并与之互动海报、漫画、看漫画和寻找五颜六色的彩蛋,使之更为著名的漫画家和大众喜爱,在日本旅游现场直播不同“二维”的日本旅游、鬼怪动物视频节目。本次合作通过上述方式展示了一次二维美食的特别之旅,并通过二维文化和知名的IP国人,在传统旅游体验中与年轻用户群体建立情感联系。
网易漫画《赤铁之心》、《控制妹妹之战》、《谎言之神》、《杀手古德》、《末日之王》和《我是后宫巨人》作为gomo IP的代表参加了此次合作,并以较高的人气赢得了用户的认可。网易漫画与飞竹共同受邀手工绘制漫画主题海报,将漫画的特点与飞竹美食旅游路线相结合,更直观、更本土化地呈现日本美食旅游的特点,增加了用户的接受度和兴趣,也引导了年轻用户在二级世界寻找自己的爱情,传递美食旅游的乐趣。
在本次活动中,网易漫画特邀15岁的余燕舒和网易漫画旗下的独家漫画家达贝,以著名作品《赤铁之心》、《控制妹妹之战》、《杀手古德》IP为代表,结合漫画的主角和飞猪形象,特别定制漫画第二次日本美食之旅。在《梵外篇》中,戈摩的英雄们将与陆娘、飞珠一起,表演各种精彩有趣的动画故事,讲述日本旅行的故事。此外,飞珠和美食元素也将作为彩蛋出现在每日更新的漫画作品中。用户可以在漫画阅读中找到他们,并与网易漫画官方微博互动,获得精彩礼品。
为了让观众更具替代感地体验第二维度美食之旅,10月31日,两位身着陆娘装的第二维度coser将携手国内著名漫画家余燕舒,体验飞竹精心安排的旅游线路,为您带来精彩的日本直播零距离食物探索。
作为国内原创漫画的重要孵化平台,网易漫画以其丰富而优质的作品吸引了众多忠实用户和粉丝。在此次与飞珠的跨界合作中,网易漫画作为IP提供商,一方面提升了其漫画的影响力,另一方面也帮助飞珠打造了更贴近年轻用户的品牌形象,通过优秀的漫画内容和二次创新,探索国内消费升级背景下的内容营销新局面。