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营销学是研究品牌成功的方法和哲学。市场营销也是一门社会科学,它是一门不断动态和升级的学科。同样,在移动互联网时代,品牌的含义也被重新定义。
当一个品牌及其品牌文化被市场接受和认可时,品牌才能真正发挥其存在价值。对于企业来说,打造好品牌意味着为未来的发展奠定无形资产。品牌为市场的凝聚力和扩散提供了强有力的支撑,品牌为企业的发展提供了活力和动力。尤其是随着互联网的飞速发展,营销也变得不可预测,品牌正在被重新定义,赋予新的成长和活力。
品牌年轻化是企业中年轻人不可改变的战略,因为有些品牌会随着时间的延长或多或少地让消费者感受到产品的老化,或者有些品牌定位本身稍显成熟,比如金利来系列产品,其群体被确定为成功者,这显然不同于年轻人的需要。
年轻的豪车、年轻的奢侈品、年轻的高端数码产品、年轻的服装品牌的复兴已经成为世界知名品牌在中国市场的战略。无论是取代更年轻更时尚潮流的代言人,还是推出创意无穷的副产品,都是迎合年轻人的时尚个性、玩酷和翱翔天空的理念。网络购物也从小部件发展到装饰,大型家具、高端数码产品,甚至汽车也开始在网上推出。小米以互联网为唯一的销售渠道,在线预订、在线贷款、在线定制高端旅游等都在大规模发展。
如果你仍然是一个新兴的权威和僵化的身份,并想把一定的消费观念和品牌文化强加给消费者,那么你就出局了。对于新时期的消费者营销传播,我们需要谈谈如何为裸品牌营销披上一件美丽感性的外衣。
日本商人吉田正子曾经拜访过他在菲律宾的亲戚。他在海边的岩石上看到几对虾。经过仔细打听,我们知道这些公虾和母虾从幼年起就在海边的石缝里长大,他们一起生活。在当地,这些虾作为玩具出售,生意相对平淡。吉田正夫认为,这些虾应该不难卖,关键是卖的东西都缺什么。碧桂园品牌营销人使命他想:这对从未改变过爱情的小虾,难道不能作为夫妻永恒幸福的象征吗?于是,他将这些虾米融入到永恒统一的爱情故事中,并将它们命名为“同龄同穴”,很快成为最畅销的结婚礼物。即使他开了一家分店,供应仍然超过需求。
消费者在消费和使用过程中更加注重情感和体验,追求产品或服务与其情感体验的一致性。因此,互动体验营销更有利于给消费者留下良好的品牌形象,同时刺激消费者的购买欲望,引导消费,刺激消费。它们可以实现功能体验、娱乐体验和感官体验。
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