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去年12月,支付宝推出大包装红包“AR真红包”时,LBS(定位服务)+AR+红包的互动模式引起了众多品牌的关注。与此同时,可口可乐也加入优酷网,以“年年同庆”为主题,传播春节主题。它独家携带支付宝的“AR真红包”全新产品,让数亿用户在春节与可口可乐互动。值得一提的是,参与“福娃扫黄”活动的用户中,有55%是90后年轻人,这充分体现了可口可乐活动在年轻群体中的影响力。
可口可乐在其新商标“阿胶阿福”中隐藏了新年红包。数百万用户通过支付宝扫描领取现金红包,并在2016年看到他们的独家年度回顾。这种互动不仅激发了年轻人参与“躲”和“搜”的热情,还实现了用户线上线下的多场景触控。特别是当全民聚集祝福时,她将有机会聚集祝福,这将引起全民的关注,并打破朋友圈。以福娃为线索,让消费者“跟着地图走”找到红包,不仅增强了可口可乐与用户的互动,也提高了品牌粉丝的黏性。
在扫描可口可乐福娃之后,可爱的“阿娇艾芙”将从屏幕上弹出,发出新年团圆的祝福,并在2016年产生自己的独家年度评论。项目组借助阿里巴巴媒体矩阵数据,从10个维度对15个类别的用户进行综合画像分析,带来对家庭、旅游、餐饮、娱乐、服装等方面的专属定制年审。例如,在电影场景中,它不仅会总结出你在过去一年中看过多少部电影,还会提醒你“还记得有多少部电影是和你的家人共享的吗?”?带家人去看电影,新年大片最好看。”它贴近春节期间家人团聚的气氛,与可口可乐新年传播的主题密切相关。很亲密,很可爱。这种基于大数据的年度总结,不仅增加了用户的兴趣,而且通过可爱卡通人物与用户的对话,帮助用户梳理出全年的红酒营销策划方案ppt消费习惯,是最体贴的新年营销。
活动当天,优酷不仅在PC/phone/pad、定制可口可乐贺岁剧场等各终端展示了一幅靓丽的创业图片,还与阿里巴巴UC应用、天猫魔盒等媒体联动,打造多维矩形超级曝光阵容,支付宝整合应用核心资源和校园圈子助推,多维实施多场景攻击年轻用户,跨终端恶霸引爆关注,引发大量用户在社交媒体自动讨论。同时,随着公关宣传的联动,可口可乐的新年传播活动势头增强,吸引了更多的年轻用户参与。