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北京时间8月10日,腾讯体育副总经理丁明瑞出席“洞察体育力量与体育业务”2017年体育营销峰会,并发表题为《新媒体对体育营销的影响》的主题演讲。
2013年至2020年,腾讯成为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴,获得了大量独家奥运资源。孙杨也成为“腾讯体育阳光大使”
腾讯体育在服务广告商的同时,也在优化用户体验,这是一个创造双赢局面的理念。以vivo在库里举办的营销活动为例,腾讯体育推出vivo巨星时刻,在观看期间加入道具互动功能,参与人数超过100万。结合库里在活动中的表现,它在库里送出了包括定制手机在内的礼品,让用户在享受活动高潮的同时,也获得了真正的实惠。最终,维梧取得了强大而优秀的曝光和宣传效果,腾讯体育也获得了流量和互动道具,同时观众观看了球,互动并中奖。
循序渐进不仅是与品牌方的联合营销,对腾讯体育内容的深度发展方向也具有指导意义。E网络营销信息的五个基本要素SPN制作的纪录片《OJ:美国制造》获得奥斯卡奖。腾讯体育试水体育纪录片也将展示体育更强大的力量
腾讯体育拥有越来越多的版权阵容。8月12日,它宣布了2017-2018赛季英超联赛的新一轮转播。腾讯体育会员继续保持1080p全高清图像质量和各种增值服务。在此之前,腾讯体育还先后获得了法网、温网等赛事的权益。”我们的活动操作将采取差异化的方式,希望给不同的用户组提供匹配的体验。比如,网球赛事的转播会相对平静,不像NBA那么热闹,但可能更适合成熟用户。”丁明瑞赞同基于赛事气质的差异化定位模式。腾讯体育仍在充分发挥内容强大的优势。相信未来我们会在这个平台上看到更全面的内容表达方式和广告营销计划