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2018年1月19-21日,在北京举行的if2018年度科技文化节极客公园创新大会展厅,腾讯音乐娱乐集团吸引了众多“极客”驻足体验。DJ手中的MIDI控制器创新启动板吸引了公众对知名音乐剪辑和创意新奇的极大兴趣。在这次汇聚科技、商业、文化、艺术等领域创新先锋的大会上,2017年刚刚成立的腾讯音乐娱乐只是一张新面孔,但其QQ音乐、酷狗音乐、酷窝音乐三大音乐平台却为公众所熟知。在上周末的极客公园创新大会上,腾讯音乐娱乐集团打出了一张技术牌,让“极客”成为现场最炫目的摊位。
托尔斯泰说过:没有科学和艺术,就没有人的生命。科学和艺术在人类生活中不可或缺。他们超越了衣食住行的层次,但他们不应该只属于精神范畴。它们决定着人类的生存与否,提高了人们的生活质量。
在腾讯音乐娱乐集团的“音乐实验室”,让观众看到了这种可能性2017年哪首歌给你洗脑了?”活动让现场的“极客”们很有意思。观众很容易被这个看似简单的主题所吸引。就像那些“洗脑”歌曲一样,本次活动的主题具有自然的主题度和较高的传播度。诚然,即使你不是一个音乐爱好者,也不主动找歌,谁能保证你一年内不会被几首歌洗脑呢?
当这些歌曲的名字被写下来贴在展台的展板上时,不仅可以得到腾讯音乐娱乐提供的独家礼品,还可以在展馆里有才华横溢的DJ指导下,有机会体验“演奏音乐”的感觉。
DJ手中的酷炫创新启动板是一个MIDI控制器。这个装置没有任何声源和发声装置,所以不能称之为乐器。创新启动板只是用来控制其他发声乐器的键盘,将音频片段捕捉到按键中,然后按设计顺序执行。
在DJ的指导下,普通观众也可以亲手创作出EDM风格的旋律和节奏。这种形式的音乐二次创作引起了观众的强烈好奇心。在为期三天的活动中,腾讯音乐娱乐展台吸引了数千人观看和体验。就连一家初创公司的CEO也来到展厅,体验音乐与科学结合的魅力技巧。观众现场扫码进入活动,或拍照发到朋友圈,都以小而广的气势将活动几何放大,成为典型的“小而美”营销案例。
对于当今在全球化浪潮中成长起来的年轻人来说,他们已经完成了从传统书籍、电视广播到多媒体动画和游戏的催化剂习惯的演变。在这种情况下,腾讯音乐娱乐集团开辟了一系列新的播放方式。
从简单的播放器到创新的音乐泛娱乐,腾讯音乐娱乐集团一直在打造音乐产业新的播放方式,提升用户体验,在技术创新后整合腾讯音乐娱乐,将产品、技术和运营相结合,共同赋能音乐家,继续优化音乐点评、歌曲列表、直播等产品功能,精准个性化推荐算法,让音乐人与用户充分沟通,通过弹幕、点评、列表等互动,充分调动用户参与,主题为“音乐集成实验室”,QQ音乐、酷狗音乐、酷窝音乐三大平台将亮相展区,旨在为创新科技爱好者带来全新的数字音乐体验。同时,以科技创新为核心,通过一系列展览和活动,开启“音乐网络营销系统的功能泛娱乐”战略中多元化、互动性强、高体验的新音乐现场体验,让参与者感受到音乐与技术。
科学技术最强大的一点是,它将不知不觉地成为人类生活中的一种基本习惯。不管现在听起来有多先进,黑色科技终究会成为我们身边的正常存在。腾讯音乐娱乐的这一活动无疑渗透了科技与人的关系,以“看得见摸得着”的直观方式展示了科技将如何影响音乐、艺术乃至我们未来的生活。
作为一个主流的技术和文化消费群体,年轻人无疑更愿意通过这种更加独立、可控、高体验的模式与音乐拉近距离,而通过这样的活动,腾讯音乐娱乐无疑会加深公众的认识。