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远景中国前副总裁顾跃选择在“最佳时机”退出上市公司,成立了以内容+数据为基础的娱乐营销公司三郎娱乐,瞄准娱乐营销行业,据说是“大未来”,目前没有“行业领袖”。谷跃瞄准行业前三名。
顾跃称这次冒险为“一体行动”。但她并非毫无战斗准备,除了刺痛行业痛点的想法外,身后是多年来一直在参选的老队员。这支队伍,从那以后就一直跟着谷跃凤凰网,不仅是她的盔甲,也是她的武器。
顾跃认为,三郎娱乐需要做的是利用广告商的品牌粉丝,以影视剧的推广模式渗透营销。”目前,市场上的广告大多存在硬性和广泛性,只能针对有硬性需求的客户。然而,大量的需求者却潜伏在娱乐市场和娱乐信息中。事实上,我们是在利用娱乐资源为广告商提供这种渗透性的宣传服务,“在目前的市场上,影视宣传和品牌营销是两码事。她创办的三郎娱乐是业内第一家从事“品牌粉丝渗透营销”的公司。影视宣传与品牌营销相结合,从源头上匹配。通过掌握影视数据和版权,我们可以预测未来最炙手可热的明星和内容,并有针对性地将其带入品牌。与单一的营销和宣传相比,三郎娱乐独特的理念有可能打破这种局面。
在传统的营销模式下,娱乐资源信息与品牌广告信息之间存在着严重的不对称性。这往往会导致资源无法优化配置,具有一定品牌效应的4A代理商可以控制定价权,有选择供应商的倾向。针对这一缺陷,三郎娱乐搭建了一个细分很多的平台,让品牌可以直接匹配,取消中间商环节,实现真正的渗透。
顾跃表示,三郎娱乐的优势在于拥有第一手影视公司资源,可以消除广告与影视内容之间的壁垒和距离,使影视宣传与广告客户之间没有壁垒联系。
三朗娱乐以全新的思维方式,打造了一个梅克家居的成功案例:去年,谷跃团队预测了今年黄轩和snh48的人气,提前为梅克家居定制了沟通推广服务,加上各媒体渠道+不同内容形式的宣传,最终项目期总传播量超过1亿,传播内容覆盖200多个平台,引爆市场关注。
基于这一目标,三朗娱乐以“内容+数据”的模式进行业务分解,创造独特的优势,借助广告商资源为影视剧带来更多的收益,并将推出独家在线平台,让影视资源和广告资源率先实现资源共享和在线对接。
据悉,网络营销策略包括哪些部分三郎娱乐的开幕式也将于12月5日正式举行。新的创作即将开始。毫无疑问,谷跃和她的三郎娱乐将成为新形势下行业的先行者。