对于一个品牌来说,“个人回答”可以对与自身密切相关的问题给出权威、规范的回答,同时,可以积极引导用户的认知,充分表达品牌的内容和理念,树立良好、亲切的品牌形象。
目前,很多品牌都已经体验到了“当面回答”的实际威力。尤其是对于影响力较大的品牌,“当面回答”的效果更为突出。根据对腾讯微信的评价,腾讯微信的“活例子”从简单到深入地介绍了其性质、功能价值、案例等信息。品牌反应迅速引起用户的关注和讨论,加深了用户对品牌的认知。
从“品牌提问”到“知商直播”再到“亲临现场答疑”,可见知商产品在逐渐丰富的同时,也离不开对平台功能和用户感受的考量。今天,所有的平台都在努力实现流程化,我们希望知道如何在保持“知识”属性的同时,改善平台商业化生态系统。