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9月,休闲小吃行业中最能组织CP的精品店再次出炉。今夏热播剧《九州幻记》一落幕,良品店就把世界上的“良品店”搬到了湖北武汉。从同道大叔星座店到吴亦凡的“粉丝风格音乐主题店”,再到“筑梦”快闪店和敦煌元素快闪店,良品店近年来受到IP店众多粉丝的青睐。
早在《九州》上映时,就有食客熬夜赶戏。他们发现良品店在京城和淮河南岸建了线下店铺。店铺设计有历史感,就像良品店走过九州时代一样。
九州戏曲中的好商店出现率很高。在剧中,宋祖儿饰演的于然为阿祖儿挑选了一家不错的小吃店,并称冬枣酥、芒果脯和菠萝酥都是他最喜欢的食物。还有一个故事,英玉公主带营销策划书题目着吉叶来到京城的良品店,点了红薯、奶油糖等小吃做硬核种植。商店的招牌经常“出现”在背景中。
节目热播时,更有媒体曝光了这一消息:女白领刘浩然,疯狂地花了两个月时间买了同样的零食:整个店都卖光了。而被清空的店铺是武汉良品店的一家店铺。
据良品店负责人介绍,正是受这名粉丝的启发,他才想到把九州良品店搬到近代。从商店的招牌到货架、休息区和人物,九州歌剧院充分利用了它的元素。据了解,良品店还与话剧方面进行沟通,在剧中借用了雨然(双人)的一套日常服装,在店内展示,缩短了影视剧与现实生活的距离,也给剧迷们一个体验式的影视剧场景。很多顾客用人像拍照,感受自己的古装。
今年上半年,良品店根据大数据筛选,播下了许多热门电视剧。”这些偶像剧与良品店的品牌基调高度一致——年轻、时尚、有质感。良品店希望利用这些“热钱”IP剧的人气和明星效应,让年轻妈妈、白领、大学生等目标群体在不同场景种草,提升粉丝的品牌喜爱度。”良品店负责人介绍。
主题店的营销策略不同于普通店,它可以细分目标消费者,关注特定的消费群体。良品店相关负责人表示:后期将继续探索各主题店的玩法,创造更多与当下人们文化娱乐生活相关的体验空间。