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区块链终于在2018年初火了起来。即便如此,春节也有一种焦虑:如果我不加入3点钟社区,我会错过区块链吗?”据说“3点钟”是一个口号。在区块链即将到来的日子里,睡觉是浪费时间,大块头每天也要打到3点。所以,圈内外,他们都跟着走了好几天。
美国著名科技媒体Fast company报道,联合利华已与IBM就区块链广告达成合作。2月12日,联合利华首席营销官基思?威德(Keith weed)在美国加州举行的IAB全球领导力峰会上表示,联合利华正在与IBM IX合作开发一个试点项目,通过区块链跟踪数字广告购买生态系统。使用区块链可以为交易中的真相提供一个单一的分类账和版本,这将为营销人员提供有关数字广告库存如何填充的更多信息。
IBM IX是IBM的交互式体验。美国《广告时代》杂志在2015年的代理报告中连续第二年将IBM IX选为全球最大的数字组织。通过整合新的数字营销、业务和平台,该组织增强了IBM IX的战略和设计能力,以加速品牌广告商的数字化转型。
这一合作关系由IBM IX全球营销执行合伙人BABS rangaiah促成。在2016年加入IBM之前,他在联合利华工作了14年。
紧接着联合利华的宣布,另外两家品牌巨头也跃跃欲试。据2月23日美国关注的区块链技术媒体ethenews报道,美国电信巨头ATT和拜耳正与区块链技术解决方案提供商amino payments合作,试图利用区块链技术提高广告透明度,让他们的钱更有价值。在区块链技术的支持下,ATT和拜耳制药集团可以识别供应链参与者,并跟踪媒体上的所有广告和支出。不仅如此,他们还与互联网技术公司appnexus合作,获取有关在线广告供应链中实体身份的数据。
广告欺诈和交通欺诈一直是数字广告领域的毒瘤。近年来,宝洁公司多次批评数字广告,将这一问题摆上了公众讨论的桌面。
根据Forrester营销服务一体化 research的研究,2021年因广告欺诈而浪费的广告成本将达到109亿美元。根据emarketer的数据,全球数字广告的数量每年达到19400亿美元。2016年9月,《华尔街日报》披露了Facebook视频广告丑闻:过去两年,Facebook向广告商或代理商宣称的用户平均观看时间比实际情况高出60%至80%。
网络广告最大的问题是,几乎无法判断统计数据是否准确。当我们计算进入我们网站的点击广告数量或Instram的追随者数量时,我们真的是在计算我们真正的用户数量,甚至是真正的用户数量吗?或者我们只计算机器人或租用广告点击,因此相应的广告分销商可以收取更高的费用。事实上,这很难判断。
Rebelai、adchain、data等区块链项目都希望利用区块链来解决广告反作弊的问题。Adchain使用区块链的智能合约在网站上投票并播放网站白名单;rebelai使用区块链和加密认证技术预测网站或应用的广告欺诈行为;数据分析设备的行为并计算信誉(区块链不收集),方法是在用户的移动设备上植入SDK,使用区块链和分散存储设置设备作弊的可能性。
无论是否有紧急医疗的嫌疑,三大广告巨头转向区块链,都能在业内产生巨大影响。
联合利华是全球第二大广告商,也是美国快速消费和日化行业最大的广告商之一。拜耳制药是美国制药行业最大的广告商,而att则是传播领域最昂贵的品牌。而日化快速消费、医药和通讯无疑是广告领域最集中的行业。三大广告商在各自行业和广告界都有很大的影响力和吸引力。