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他用一个大胆的营销计划,让曾经被遗忘的小吃品牌旺旺再次成为一个非常“潮”的网络红人——这个旺旺礼盒并不普通,你熟悉的旺旺产品都是超大尺寸的,包括雪糕和鲜卑一样大的脸,最后取了一个很有社交网络范儿的名字,“做了个大礼盒”。
谢思航的团队和王旺也找到了当年拍摄王仔牛奶广告的主角李子明。王旺多年前重拍了这则广告。当然,20多岁的李子明也变大了。
“可以说,旺旺的转型给了许多传统消费品牌新的灵感:商品就是内容。我们应该不断地为消费者创造一种“阅读产品”的感觉谢说。
谢思航不是来自旺旺营销部或广告公司,而是来自淘宝网一家名为“fffun”的公司工作室的负责人。
他以前是个广告商。后来,他加入阿里巴巴,在天猫的市场部工作了三年。现在,去年8月成立的团队面临更多挑战,比如帮助企业找到不同的方式在阿里巴巴平台上发挥作用。
“事实上,你可以理解我们是一个在阿里巴巴内部孵化的营销团队。”他告诉界面新闻。在某种程度上,除了交通入口,天猫和淘宝作为电子商务公司,现在正利用技术和创意发挥品牌“外部代理”的作用。
近两三年来,随着消费升级和年轻化的需求,广告营销领域不断突破界限、多元化的趋势日益明显——从线上到线下,从快闪店到年轻人亚文化,面对品牌的市场被空前细分,沟通渠道也复杂多变。
结果是广告看起来不像广告,它更贴近你的生活——它是内容,是体验,或者是产品本身。
从这些案例中可以感受到这样的变化:ofo小黄车与小黄人的深度跨界,让IP合作成为共享单车的新营销方式
“精神康复大保健”、“中年危机杯店无成长”、“24小时开放反复无常影院”、“深夜八卦食堂”等都是迎合年轻人当下心情的创意活动,是网易新闻策划的“态度热天”
对市场营销工作的认识无论是淘宝网用108家特色店组成庞大的创作节,还是智湖、腾讯视频、饿、麻蜂等无数品牌打造的不同主题的闪影店,线下都成为商家收获年轻人关注的新场所。
当我回想起两年前接手的项目时,河滨仍然能感受到创业时那种复杂的心情,“兴奋、压力和巨大的挑战”
曾任4A公司创意总监,2014年由蒋波、许家印共同创立。他联合成立了一家独立的广告公司,现在经常被列为“本土创意热店”。
2016年,这家只有十几个人的小广告公司接到了一个大客户的第一笔订单:淘宝网二楼的“一千零一夜”项目。