|
|
|
:不管你是喜欢还是抱怨,都必须承认,央视春节联欢晚会一定是春节不可或缺的组成部分。当然,品牌可能更了解,所以在春节联欢晚会这个大平台上,赞助、冠名、支持和战略合作每年层出不穷。30多年来,春节联欢晚会广告的变化堪称“中国经济晴雨表”。
自1983年以来,已连续举办36届。春节联欢晚会一直是中国年夜饭不可或缺的开胃菜。与此同时,各大品牌也在春节联欢晚会市场展开竞争。赞助、冠名、支持、战略合作只要能搭上春晚的顺风车,各品牌都付出了很大的努力。
30多年来,每年除夕晚会都如期而至。作为“中国经济晴雨表”,晚会的广告主也在与时俱进。
据悉,央视春节联欢晚会广告收入逐年增加。从2002年的2亿元、2006年的近4亿元、2009年的近5亿元、2010年央视春节联欢晚会的6.5亿元,堪称“掘金者”。
如此高的广告收入背后,企业看重的是央视春节联欢晚会的传播力和收视率。从2001年到2017年,中央电视台春节联欢晚会的总收视率基本在30%以上,这意味着至少有数亿人在观看中央电视台春节联欢晚会。
不可否认,央视春晚是一个难得的顶级IP,而如此强大的IP,其成长背后是无数赞助商。从1984年开始,春节联欢晚会首先迎来了赞助商——济南康巴斯钟表厂,每年为晚会选择的赞助商和合作伙伴都会有所不同。
今年春节联欢晚会,淘宝网与央视达成独家互动市场营销五大观念异同合作。据知情人士透露,淘宝网拿到了春节联欢晚会广告中的“王彪”。据阿里巴巴旗下的人工智能金融服务公司(AI financial service)称,淘宝今年为央视春节联欢晚会支付了3亿元人民币。
事实上,晚会的赞助商已经改变了35次。央视春节联欢晚会的广告模式主要有三种。除了《春节联欢晚会时事报道》、《我最喜爱的春节联欢晚会节目》、《春节联欢晚会特别合同》等重大项目的冠名赞助外,还有口头广告和以预售合同形式销售的嵌入式广告两种常规硬广告套餐。
上世纪80年代春节联欢晚会的主要赞助商是老三表和自行车。上世纪90年代,主流成为家电生产商,海尔和美的春节联欢晚会广告空间被打破。后来,这里成了葡萄酒品牌的战场,国窖、五粮液、郎酒和洋河梦蓝竞相争夺。
2018年春节联欢晚会是阿里巴巴第三次获得央视春节联欢晚会冠军,此前是腾讯。2016年,支付宝从2.69亿元收回与腾讯的合作权。
事实上,早在2015年,微信就与央视春节联欢晚会合作,推出了“摇红包”互动项目。2016年央视春晚结束后,支付宝转发微信成为央视春晚独家互动合作伙伴。
而在烟雾缭绕的春节联欢晚会市场,冠名权一直是高端企业的必争之地。而且,冠名权不仅是企业实力和财务实力的象征,也是企业公信力的极好体现。那么,春节联欢晚会零点的命名者是什么
第二阶段是白酒和医药轰炸营销时代。从1996年的山东功夫家酒,1997-1998年的沱牌曲酒,到2000年的哈尔滨第六制药厂盖中盖,2001年的太极集团曲美减肥药,2002年的哈尔滨第六制药厂厚通感冒药。
第三个阶段是以家电行业为代表的美的集团引领时尚的几十年。十多年来,美的一直是中国电力工业快速发展的缩影。进入21世纪后,以美的集团为代表的中国家电业崛起,打破了外资垄断。从2002年开始,几乎每年春节联欢晚会的“零点报到权”都被美的拿下。