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根据营销风险存在的条件,营销风险可分为静态营销风险和动态营销风险。根据营销风险的可控程度,营销风险可分市场营销导向为可控风险和不可控风险。
营销风险可分为静态营销风险和动态营销风险。静态营销风险是指在社会经济正常运行的情况下,由于自然力的不规则运动或人的过错或错误行为所引起的风险;动态营销风险是指在营销条件发生变化的情况下,营销活动发生损失的可能性。例如,消费观念发生了变化。
营销风险可分为可控风险和不可控风险。可控风险是指人为因素引起的风险,在一定程度上可以预测和部分控制;不可控风险是指企业自身无法控制和控制的风险,其中大部分是突发的、不可预测的自然风险和社会风险。
营销风险可分为战略营销风险、管理营销风险和一般营销风险。战略营销风险是指企业的营销活动风险对企业的生存和发展有着直接而重大的影响,具有长期性和广泛性;管理营销风险是指企业的营销活动风险对企业的经济活动有着可控的影响处于一定阶段的企业;一般营销风险是指企业的营销风险。
营销风险可分为营销内部风险和营销外部风险。营销内部风险是指来自营销主体自身因素的风险;营销外部风险是指来自营销主体外部风险因素的风险。
营销活动的风险只影响企业的特定营销活动,对企业的其他业务活动没有影响或影响可控。