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“广告是文字的生命,”英国广告大师大卫奥格尔维说,他被称为广告之父。这句话表明了语言在广告文案中的重要地位。无论是修辞学还是整个文案的布局,都体现了文学中对词语和句子的微妙思考。
习语语言短小,内涵丰富,应用于广告文案的创作,可以事半功倍。比如,一则摩托车广告:骑着轻马,成功在马上。
与一般文艺作品的修辞相比,广告修辞的市场营销的需求概念共同特点是二者都必须遵循常规的修辞规则和原则。不同的是,广告修辞明显受到广告特点的制约。
② 要理解商品,就要使用恰当的语言。产品的发布可以从不同的角度进行宣传:性能、用途、类型、应用范围,甚至缺点。只有当我们知道货物时,我们才能用适当的语言表达。