|
|
|
有一次我们谈到了视频产业,并没有走出电视和视频网站。现在,不仅有电视和视频网站,还有短视频和直播视频。视频类型不再是一般的,每个主要类别下的子类别更加专业化。各大平台的视频满足了各用户群的个性化需求。随着人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的逐步应用,视频产品带来的体验也在不断演变。这些都将改变视频产业的格局。
2017年,短视频和直播内容从泛娱乐走向垂直领域,一些曾经的网络红人和视频内容制作人逐渐形成“头部平台”,一些单一内容制作人转型为MCN(多渠道产品形态)。视频产业逐渐解体并开始细分,出现了一些“成功”和一些“失败”。两大巨头电视媒体和视频网站在技术层面相互融合,在内容层面各有优势。
不可否认,传统电视的影响力正在下降,这不是一个新话题。而且,很明显,传统电视正在失去最理想的80后和90后观众,缺乏“互动”是传统电视的弊端,有人提出了电视“空心化”的概念。
但真的那么糟吗?所谓的“传统电视”可能只是电视产业概念的一部分,电视也在不断演进。相关数据显示,2017年电视主流媒体地位依然稳定,保持97%的接触率。手机、平板电脑等移动终端的接触率继续提高,以73.2%的接触率排名第二。尽管新媒体对电视媒体产生了影响,但可以预见,电视媒体将在相当长的一段时间内保持主流媒体的地位。
2017年,湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视、北京卫视等10家省级卫视,全国人口超过11亿。全国卫星电视频道总覆盖量达到610亿人次,比上年增加近35亿人次。其中,70%以上(54%)的卫视频道已布局高清频道,覆盖全国93.5亿人次,电视剧依然是“人气之王”。
尽管如此,在移动互联网环境下,视频媒体对传统电视媒体的冲击仍然迫使传统电视寻求“稳定”的转变。例如,互联网电视作为传统电视与互联网平台在这一转型中结合的象征,已经发展了四年,曾经改变了人们对软件和内容生态的认知。然而,随着2017年互联网电视领头羊乐视的倒闭,整个互联网电视市场也受到了极大的冲击,这也暴露了互联网电视在研发、制作、售后等方面的不足。与此同时,人工智能电视的概念在2017年再次掀起热潮,这似乎是一个噱头,但暗含着“智能家居”的未来趋势。虚拟现实等技术的普及将大大提升电视的观看体验。凭借独特的收视体验、强大的家庭属性和跨屏互动营销功能,传统电视仍然保持着广告商的青睐。随着新媒体的融合,电视逐渐实现了精准投放。
未来,媒体与内容高度融合是传统电视市场营销新概念的生存之道。除了技术创新,一些缺乏竞争力的内容也将不可避免地被淘汰。传统电视的演进还需要时间。
2017年,视频网站“三驾马车”爱奇艺、腾讯视频和优酷的用户总数已超过12亿,增速较往年放缓,网络视频用户渗透率已超过70%。其中,近一半的在线视频用户有支付意愿,与2016年相比有所增加。
首先,视频网站版权竞争激烈,自制内容增长迅速。影视剧方面,版权价格飞涨,由于政策原因,大量古装剧涌入视频网站,无法在电视台播出。网络电影具有单播、喜剧题材、多平台主导等特点,而网络剧也逐渐形成新的发展趋势。部分视频网站IP扩展能力较强,2017年推出的视频网站多在品种方面悬而未决、推陈出新,在线团购数量发展迅速,内容多样化,真人秀、游戏领先,涌现出不少优秀产品;在海外资源方面,部分视频网站以独家海外资源为特点,吸引了大量粉丝;体育节目是编辑权的新战场,未来很容易导致付费。此外,通过“网络融合”模式,在线视频还将反向输出内容给传统电视。
各视频网站在经历了“版权大战”和“白手起家”之后,也将目光投向了正在崛起的会员支付市场。在加强国内自制和海外主扩张的背景下,各大平台逐步融入付费视频的全球趋势,将影视支付业务纳入战略规划,用户支付成为新的增长点。对于用户来说,视频网站的独家内容已经成为他们付费的最强大动力。付费内容主要包括电影(主要在线电影)、电视剧(在线电视剧)和动画。