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2018年,国际品牌tiktok在社交网络上明显活跃起来。我们经常可以在朋友圈和骑师圈里,浏览各种国际品牌的促销内容。
在各种行动中,我们可以看到国际大品牌吸引中国年轻消费者的决心。毕竟,中国市场已经成为世界上增长最快的市场。根据麦肯锡的报告,中国奢侈品消费量已占全球市场近三分之一。
想对中国市场进行投诉,并尝试进行一些产品本地化。当然,这是必不可少的,但其结果总是要迎来用户的推敲。
中国对巴宝莉(Burberry)的家庭肖像提出投诉。被一张中国家庭海报批评。
与此同时,普拉达最近发布了中国新年的海报和视频,这也是一种“西方品牌”的中国审美观。
看看MAC新年的“中国女鬼”,她一直致力于让模特成为中国的鬼魂。猩红、蝴蝶、剪纸等一系列中国元素的叠加,将今年春节的“村花土味”带到了表面:
事实上,我们可以发现,在过去的几年里,大多数国际大品牌在中国元素的表达上都很难获得大众的审美认可。
贝壳的“福”字“看起来不是很有设计感”,与中国红的设计相吻合,内核的设计是中国十二生肖的形状。如果你不仔细看,你可能会认为这是假的。(幸运的是,阿玛尼今年放弃了“中国十二生肖”的设计,但今年的设计还不错。)
当然,近年来离中国道路越来越远的迪奥(Dior)从红包的设计可以看出,它对中国文化有自己的看法:
事实上,不难发现,西方品牌通常会以更肤浅的方式叠加中国元素。这些中国元素市场营销菲利普也往往停留在“宫廷装饰元素”和“80年代元素”,或者干脆用红色搭配大字;再加上豪华海报模特的高寒表情,贺岁系列海报看起来不像“女鬼撞”或“村花再现”。
设计师只是利用表面的中国元素来表现西方的审美,所以存在着内在的文化冲突。