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2017年,在经济总体放缓、经济结构转型升级的背景下,广告营销市场发生了许多可喜变化,发展较快。但我们需要把握媒体和传播的新趋势,才能为广告业找到新的方向。只有认真理性地审视传播环境,明确新技术的应用范围,准确定位不同传播媒介的价值,思考媒介与消费者的关系,才能创造出更加良性的市场。
在行业观察之外,广告圈就像一个精密的仪器,拉一根头发,动全身。从2017年各种错综复杂的行业事件和热议关键词可以看出,行业正在酝酿或经历一系列变化:政策收紧,行业步步惊心;预算收紧,品牌安全受到关注;同时,外部行业的“入侵者”也使得广告公司要从“野蛮增长”的几个关键词中寻求创新、整合和变革,我们总结了2017年广告业的发展趋势,希望能给大家一点启示。
每年广告市场上都会诞生许多新词。从近几年的直播和网络红人,到AR和VR的应用,它们层出不穷。随着数据系统的完善和应用范围的扩大,营销正进入一个新的智能时代,在可预见的范围内,智能营销将超越上述热门词汇,持续很长一段时间。专家预测,营销智能化是品牌营销未来发展的必然趋势,目前最受品牌营销智能关注的是程序购买技术,它为品牌提供最智能、最准确、最实时的广告解决方案。
智能营销将给营销带来前所未有的收益,而智能数据也是广告业多年来的愿景。所谓“没有烦人的广告,只有时间和内容不对的广告”,就是说广告需要尽可能了解用户的需求,甚至能够预测未来的趋势。人工智能是从现代精准营销到未来预测营销的“生力军”。
在2017年的采访中,记者喜欢问广告商的一个问题是,如何思考咨询公司、互联网公司、科技公司等进入广告行业,细分具有竞争力的市场。事实上,像咨询公司这样的“洋和尚”进入营销圈已经不是市场营销菲利普中文版什么新鲜事了,比如德勤、埃森哲、普华永道、IBM等,近年来他们都在拓展广告业务,数字营销业务的比重也在逐年增加。他们也像广告公司一样参与竞争,赢得业务,甚至赢得了广告公司的独家奖项。这些公司被许多广告称为“野蛮人”。
另一方面,WPP集团与电通天使集团在内部整合方面的合作也在不断完善:WPP集团的创意旗舰奥美集团,已经切断了复杂的子品牌,回归“一个奥美”;同一集团旗下的传媒投资集团groupy将上阳传媒(mec)和麦斯传媒(Maxus)合并为一体。同时,电通天使集团也在“单一一体化运营模式”下,不断增强整合与合作能力。可见,这些广告“大象”也通过简化组织结构,使其行动更加协调灵活。