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每届世界杯,都让千千万万球迷燃烧无果,不仅是赛场强队的生死之战,大力神杯的最终归属,更是赞助商的广告大战。从推出“黑色科技”新产品到代言大牌明星,再到拍摄广告大片,辉煌程度不亚于世界杯的竞争。例如:
可口可乐与代言人陆涵携手共舞手指,推出“可口可乐2018俄罗斯世界杯20周年珍藏版”。
青岛啤酒成为2018年世界杯的央视转播赞助商,并赢得了世界杯现场赛和赛前的广告位。世界杯期间还推出了创意广告。
赞助商自有招数,如明星代言人、线下活动、创意广告大片等,试图通过世界杯与消费者建立更深层次的联系,进一步扩大品牌影响力。还有一些传统的保留项目——2018年世界杯场馆周围360°死角免费广告牌也由赞助商承包。世界杯的中国广告牌甚至让球迷惊叹:“中国元素占领了世界杯”,虽然中国对这一口号提出了抱怨,但也有一些品牌在赞助没有中国世界杯的广告方面发挥了新的作用。
上周6月22日晚,巴西队在比赛结束时对阵哥斯达黎加队。内马尔2-0得分后,跪在草地上哭泣。这是一个可悲的局面美国市场营销专业,尤其是巴西球迷和哥斯达黎加球迷有一颗坚定而脚踏实地的心。
不过,这场比赛也让中国球迷喜忧参半,只是因为场边打出了一则中国广告:“2022年崛起,我们会等你;爱你,责怪你,依然站在你这边。”16个字朗朗上口,第一人称的声音充满了灵感,并一度成为网络焦点。广告主是百威啤酒。
作为2018俄罗斯世界杯的官方啤酒赞助商,百威啤酒于5月初正式启动了以“世界杯燃烧”为主题的全球营销活动。从百威无人机广告大片,到陈奕迅亮相世界杯,“烧起来”的想法,都带给了中国各地的球迷。此外,百威还在微博上直播世界杯,用犀利的文字和图片,让球迷也可以通过微博直接攻击世界杯的精彩瞬间。