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营销人员需要重新优化他们现有的重新营销和重定向决策,因为当前的决策有点过时。
显示重定向曾经是一个非常好的理论和方法,品牌重新连接消费者谁访问网站或清空购物车。随着技术的发展,这种重定向的准确性有了很大的提高,从一种简单的基于二进制像素模式的重定向方案发展到一种更智能的模型,它可以将其他消费者喜爱的产品与重定向目标相匹配,并为他们提供最有可能的产品广告。
这些改进和由此产生的积极影响导致许多营销人员过度依赖重定向。在很多情况下,甚至让一些营销人员在寻找与消费者接触的新方式时表现出消极的态度。毕竟,显示重定向的效果非常好。但现实情况是,一些零售商正在慢慢蚕食自己的利润,而他们的竞争对手也在偷偷地占据更大的市场份额。
随着科技的进步,市场教育进一步完善。通过展示广告进行重定向优化有点过时,因为零售商可以将自己的数据与自己的信息分销渠道结合起来,这在以前是不可想象的。
如果你还没有开始考虑建立或部署一个将自己的数据资源(如电子邮件、短信和应用推送)与自己的频道相结合的重定向方案,那么在未来十年里,你将落后于其他竞争对手。
它自己的联系渠道可以比展示广告更省时,因为这种方式是一个积极的目标用户。但传统的显示广告重定向是在被动的方向用户,即商家需要把广告放在某个广告网络上,而消费者看到了某个媒体上的广告。
对于自己的联系方式渠道,营销人员可以随时通过电子邮件等方式主动联系消费者。
在某种程度上,个性化营销策略已经超越了产品的定制。他应该被视为不同渠道消费者和品牌互动的时间表。如果营销人员在一定时间内(如5分钟内)未能向消费者打开电子邮件,则会触发短信模式,营销人员可以通过短信快速与消费者建立联系。如果5分钟内也没有点击此信息,则会打开应用推送模式,营销人员可以将应用信息推送给消费者,并附上显示广告。在此过程中,一旦消费者点击或进入转型阶段,剩余消费过程中的营销策略也会相应改变。
这种方法可以迅速将消费者带入购买漏斗,减少重网络营销策略有哪些好书复广告和不必要的广告创意,提高转化的可能性。
他们自己的渠道可以同时带来更清晰、一对一的营销体验,成本更低、可预测。
要做到这一点,可以搭建一个高于所有分销渠道的决策平台,统一管理电子邮件、应用程序、移动信息和显示重定向。
但这并不意味着决策平台的建立必须取代现有的技术平台。因为现有的合作伙伴仍然可以通过多种渠道为您找到消费者。该决策平台可以与数字信号处理器、电子邮件服务提供商、短信合作伙伴和客户关系管理系统(CRM)进行合作。
这样的整合方案不是删除显示重定向项目,而是让营销人员减少重定向营销中不必要的浪费,更及时、更个性化、投资更少,并用自己的数据资源和渠道到达消费者手中。[来源:营销人员]