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广告圈里有句俗话:我知道我一半的广告费都浪费了,但我不知道是哪一半。我一直认为,这句话似乎是广告商的自嘲,但实际上却是“托儿”,许多负责广告或媒体的销售人员用这句话来寻找一些所谓“准确”媒体的理由。
“花不是花,雾不是雾,没有多样性”。对于企业来说,没有版本的战略可言,而企业必须在具体操作中具体筛选,不要误入歧途。各行各业不可避免地面临着营销困境。企业需要一种受众更广、速度更快、成本更低的有效营销模式。由于对网络营销的本质缺乏科学的认识,许多企业对网络营销的有效性和预期往往不尽相同。
正是因为这句耳熟能详的话,媒体人在广告中有很大的自由裁量权:选择某一类型或某一媒体,不仅是流量和阅读量的标准,也是“准确度”和“专业度”的标准。最后,选择推出哪种媒体是有原因和逻辑的。而对于一些几乎无人居住、咄咄逼人的媒体来说,生存是有原因的。
结合我的经验和体会,我认为企业在做市场投放时应该走出“准确”的误区。在媒体和报纸的时代,“精确”是可以理解的。毕竟,某个行业和专业的平面媒市场营销学的关键词是什么体有一些订户和读者,所以广告不容易被冲走;但是互联网,特别是移动互联网,几乎被微博、微信和一些软件垄断。哪些其他媒体可以保证其用户必须“专业”和“准确”
所谓专业用户,换一个媒体渠道获取信息,几乎就是开始做事。此外,即使对于“准确”的用户,您也可以确保他们只能通过一个渠道获得“准确”的信息
事实上,没有做过媒体或网站的人往往对媒体的阅读量和用户有误解。他们往往关心网站的访问量,往往把网站的访问量看作文章或广告的访问量。在没有背景数据的情况下(事实上,我们很难获得传统媒体流通的真实数据),往往会根据“印象”来选择一些分销渠道,真正的传播效果只取决于肉欲的猜测。
随着互联网的兴起,网络营销作为一种相对较新的营销模式逐渐受到社会各界的关注和接受。总之,低成本、高覆盖的网络营销在一定程度上迎合了时代进步和科技发展的趋势和要求。
网络营销供应商善于自我完善,这也是网络营销流行的另一个原因。也就是说,网络营销供应商善于以自己为榜样和标杆,通过自己的营销传播获得更多客户的认可。因此,顾客都会慷慨一次或几次,因为他们幻想这些奇迹或多或少会在自己身上重演。