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不管有多少平台,总的目标是让你的目标群体发现你的价值。天策营销策划公司在各平台互动的基础上,提出了综合电子营销策划(IEMP)。在IEMP框架下,本文从内容发布入手,系统地阐述了如何发布具有传播价值的内容,如何选择传播平台,如何促进不同平台之间的互动,如何实现价值转化。
无论你是做电子商务,还是在互联网上推广信息,还是SNS想吸引人气,一个独特的话题是你做网络营销策划时应该考虑的第一步。
独特的话题来自哪里?百度和三大门户网站可以为你提供很多帮助。百度可以查询一个词的人气。通过门户网站的新闻转载,可以模糊评价哪些话题正在进一步升温。在此基础上,你可以选择一个与你的业务领域相关的词来展开,比如你正在做危机公关,最近深陷其中的深圳联防队事件可以作为危机公关的一个话题展开。
也就是说,第一个平台选择推出这个话题,这对网络营销策划也至关重要。最理想的平台选择是你自己的官方网站,但是你的官方网站是否能承载这个话题还有一个问题;第二个选择是一个与你的业务关联性很强的热门平台。至此,天涯可谓网络营销策划的典范。从“问谷歌问外事,百度问内事,天涯问房事”的口头禅,到小悦悦的创作,平台的核心价值都融入到了活动中。
你的官方网站、社区、新闻甚至**上的链接都可以发布信息。发布平台可以有多种选择,关键是你的目标是什么,并根据你的目标确定信息发布的操作技巧。
网站建设是网络营销策划的基础。你可以先建立有主题的网站。如果公司规模较大,应该有一个官方网站作为官方信息的输出。网站建设包括硬件设施的选择、网站的设计和网络程序的编写三个部分。
硬件选择相对容易。关键点是要为目标组使用什么停靠通道。目前,三大运营商之间仍存在信道转换问题。如果您的客户主要使用联通,您最好也选择联通的机房。
网站设计不是尽可能好看,也不是尽可能差。关键是你转移了这群人的审美视角。如果你是在创意和装饰行业,简单和慷慨是主要市场营销角度考虑因素。如果你是在信息平台上,繁忙而丰富的信息是最主要的。
最大的问题是编程。编写网站程序不是问题。问题是要找一个懂搜索引擎的程序员为你写。网站的主要访问源是搜索引擎。如果你所从事的网站质量很差,你将得到一半的结果与两倍的努力。
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