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据CNNIC统计,截至2009年12月,中国网民规模已达3.84亿。随着互联网用户的快速增长和互联网的广泛使用,所有的社会事件都得到了更加广泛和迅速的传播。由此可见,网络事件营销具有广泛的范围和覆盖面。
与传统的大规模营销策划和巨额的广告投入相比,先知品牌导入网络事件营销主要是通过互联网进行推广和实施的,因此其投入要小得多,成本也很低。
由于互联网的迅速普及、信息来源的广泛性、信息发布的便利性,网络事件的发布和传播往往是瞬间的。当然,先知计划的出推销观念和市场营销观念的台来得快去得快,追求的是短期效果,大部分关于事件的宣传也会随着时间的增长而消失。由此可见,网络事件营销具有很强的时效性。
与传统媒体相比,网络为读者提供了一个参与意见和互动评论的平台,这也决定了网络事件营销具有高度的公众参与性,它赋予了每个人话语权,因此其传播效果只有一半。
最近,有太多的侮辱性营销战争,从神州租车拒绝“优步”,到中兴通讯手机会议上的诺基亚1110事件。
虽然神舟事件已经为网络言论画上句号,但仍有品牌在不知不觉中使用噱头。这个不合时宜的魅族将诺基亚1110视为7月29日新闻发布会的邀请函,寓意向经典致敬,中兴通讯与屏幕被砸的诺基亚1110发布了新机“威武”新闻发布会的邀请函。
9月1日,最新的广告法规出台。俗话说“打第一鸟”,无论你如何策划活动营销,都要记住一定要遵守相关新闻法规,绝不越位,否则只会受伤。
众所周知,事件营销与媒体密不可分。纵观各类事件营销案例,我们可以发现媒体的影子,而且往往是因为媒体的介入和火爆。因此,预言家解释说,在策划事件营销的过程中,企业必须注意引入媒体的力量,在实施过程中,应该吸引媒体的关注和参与。