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在今天的王者,已经从传统的方式中不断进步,广告的兴起也不容忽视。在广告普及的同时,也面临着数据欺诈的质疑。如何反作弊是整个行业亟待解决的问题!2018年6月5日,国双在北京举办主题为“科技帮扶,无处藏身”的工作坊。腾讯灯塔、海南航空、大都会人寿、新东方、国旅、中航信息集团等数十家企业代表参加了会议,见证了国双反作弊的探索和成果。
Ad2.0(AD)是国双解剖器2.0的重量级产品,是一个全过程、多场景的监控分析优化平台,旨在提供在线广告的全过程解决方案。本次研讨会主要关注ad2.0在异常流量监控方面的能力,该能力以监控数据为基石,以行业规则为框架,以分析方法为架构,帮助构建反欺诈广告验证屏障。
作为有效广告的前提,消除无效流量是广告验证过程中的第一步。中国广播协会和中国无线联盟(mmachina)这两个在中国广告业最有影响力的行业组织在无效流量验证标准中定义了givt(常规无效流量)和sivt(复杂无效流量)的示例类别。作为这两个组织的核心成员之一,国双积极参与规则制定,并贡献了大量基于IP段和设备ID的可疑名单数据库,目前,这两个组织的givt名单已经得到了优酷、今日头条、e-Car、搜狐等广告商的认可
Givt可以通过列表或其他标准化的参数、定义和预置规则来检测无效流量,而sivt的确定相对复杂,对企业的技术要求很高。在sivt检测方面,国双拥有90+维异常检测技术,可以对异常流量进行多维分析;还可以通过前后端数据,分析每次访问后的像素热图,点击热图,从中发现异常流量;它可以通过实时更新和对所有广告数据的一键式报告快速发现问题。对于广告商热衷投放的视频广告,国双还拥有监控播出录制和固定投资识别的技术,可以有效避免编错号码的现象。
基于固定规则的方法基本上可以帮助主过滤掉60%-70%的异常流量,其余则是由于刷技术的不断升级绕过了规则。对于这些可以绕过规则的异常流量,国双采用营销策略相关理论概述机器学习的方式进行抵消,通过人工智能技术自动发现作弊规则,不断研究和改进数据模型,帮助主人自动识别那些不易识别的异常流量。
例如,国家双人工智能技术可以自动检测周期性波动。与其他第三方基于小时或分钟统计的监测报告不同,国双的数据分析可以细化到分钟级。根据ad2.0统计分析,下图中每5分钟出现一次峰值。该系统可以通过机器学习自动识别这些异常,并给出相应的预警。此外,国双还支持为客户定制异常流量规则。一旦这些异常规则被触发,系统会立即向主机发出警报,提醒其及时与主机通信,减少流量损失。
作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双将继续利用自身的技术专长、产品优势和经验积累,实现异常流量监测,促进广告业健康发展。对异常交通的攻防战是一场长期的战争。国双呼吁更多力量加入异常流量反作弊大军,共同净化广告业环境,促进广告业的积极发展,努力保护广告主乃至消费者的长期合法权益。