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早在传统奶茶难分的2017年,以西茶为首的各类新型茶饮料就崭露头角。他们一夜之间打开了所有热门商场,成为一代网络红人,也开启了以鲜果茶和奶茶为代表的新一轮茶饮料转型。在这个时候,大家似乎都觉得很难突破包围,占领高地。但真的是这样吗?
从19世纪的解渴饮茶到21世纪的情感追求,人们对饮茶的需求越来越私人化和日常化。此外,消费观念的升级和消费者对健康的追求,也为新茶饮料的爆发式增长提供了契机,仅2018年就增长了74%。但在众多新茶饮料中,从未出现过像星巴克这样的独特情况。市场仍处于动态竞争中,直到一个超级像星巴克出现,各方面都是行业的顶级配置,可以引领整个新茶市走向一个新的领域。
保罗弗兰克茶是保罗弗兰克第一次进入茶和饮料市场。从项目审批到整体启动,都是针对超级。与其他新的茶饮料不同,保罗弗兰克茶80%的原料(包括茶)来自台湾。在饮料的搭配中加入了大量真实的水果,突出了真实、新鲜、丰富的口感。同时保证茶叶回甜、健康、少糖,全面从消费者需求出发。可以毫不夸张地说,保罗·弗兰克茶最有可能引领未来的饮茶潮流,在全球掀起“精品饮茶”的潮流。
正是在这样的机遇下,风靡全球的猴子保罗·弗兰克上台,以最受欢迎的跨界形式迅速切入新茶市场,打造出具有潮流属性的超级保罗·弗兰克茶。别想了。如此高识别率的IP图像,一经推出,将很快成为新一代朋友圈的晒太阳工具。
保罗·弗兰克不仅是一个形象,也是全球潮流IP代表,在全球拥有庞大的粉丝群。TA以其多彩、可爱、虐待狂的嘻哈形象成功地俘获了年轻人的心,成为众多明星的最爱。从服装到家纺,从手表到太阳镜,甚至电影、电视和时尚杂志,我们都能找到TA。
这一次,Ta作为一个全新的身份,来到了粉丝和公众面前。以IP为核心,采用轻奢原木设计,游戏场景基调,全面打造新的茶水店,实现了打牌在社交网络流行的新地标。届时,保罗-弗兰克手上的茶和保罗-弗兰克T恤可能成为保罗-弗兰克球迷的另一个标准。
对保罗·弗兰克来说,助教本身就是一个超级流。因此,保罗弗兰克茶叶的首次亮相,选择了IP流量+POP产品的创新模式,尝试使用IP流量+POP产品,双向攻击引爆年轻市场,成为新时代的流量王。
此外,保罗·弗兰克的超长公交快闪店、当地生活KOL、公共平台等手段也紧随其后。届时,将在上海、成都、广州、深圳四地举办五场活动,引导四个城市的消费者“尽情享受到底”!
由于时间、地点和人员的优势,产品实力仍然至关重要。保罗弗兰克茶选用优质原料,严格控制产品质量,让消费者只能体验到原汁原味的纯正饮品。此外,保罗弗兰克茶叶在生产过程中也做出了很大努力。只有将优质材料完美融合,才能创造出口感极佳的健康茶。
南京蒽醌有限公司黄飞军先生拥有20年的从业经验,为保罗·弗兰克茶提供了实力代言,以把握消费者口味和饮品风格的潮流。Paul Frank tea采用“1+1+n”的产品矩阵,即每个系列有一个顶级车型加一个明星产品,引领n系列齐头并进。根据这一趋势,我们将继续推出网络红色产品,以吸引新老粉丝以高美感、高品位回购。
保罗弗兰克茶秉承“乐而饮重”的理念,IP+情感+品味,赋予茶新的形态,强化产品附加功能和文化渊源,将产品与IP文化融合,通过创建概念性饮茶模式体现服务场景,实现三位一体在产品、服务和文化方面,形成并凸显其差异性,并营销视频讲座在很大程度上贯彻与市场分割的区域。在成长中的茶叶市场,保罗·弗兰克无疑是一匹真正的黑马。越来越多的加盟商积极加入,这也保证了“这匹黑马”能够迅速占领全国市场。该店遍布全国各省市,掀起了“优质饮茶”的新潮流!