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目前,由于技术的不断变化和人工智能技术的推广,行业由广告技术向市场技术的升级和转型已成为大势所趋。增长已从依赖传统广告媒体投资转向技术驱动的数字服务。如何实现传统创意与数字技术的融合,共同促进企业的成长,已成为越来越多企业的核心问题。
近日,2018年第十一届“金投资奖”在上海隆重开幕,由国双与“金投资奖”联合举办的“数据,让CMO拥有超越的声音”午餐会现场亮相,吸引了玛莎拉蒂、上汽大众、上汽集团等数十家企业的关注和参与Maxus、Bulgari、Levis和MK.Li Feng和何新浩出席了宴会,并讨论了数据、创造力和企业成长之间的关系。
在午餐会上,何新浩说,“在目前的市场上,企业CMOS可以分为两类,一类是技术流,另一类是流。相对较好的技术流程主要是基于游戏、电子商务等效果客户,在数据应用和技术执行上远远超出传统。他们应该相互学习,相信未来会有越来越多的技术流动得到投资和回报。同时,我们希望双方在推动数字产业和创意产业融合方面做得更好。”
李峰在致辞中说:“目前,由于新技术的不断涌为什么说市场营销不等于推销现,消费者之间的互动方式也发生了很大的变化。无论是在移动领域还是社交网络领域的新应用,包括增强现实技术、语音等,成千上万的人和数千个方面的个性化都将变得越来越流行。对于企业来说,这些新技术为其创造活动提供了越来越多更好的形式,企业可以利用这些新技术创造与消费者沟通的新体验。同时,具体来说,企业也面临着如何收集和处理用户数据、简化数据为企业服务的新问题。国双希望利用数据缩小创造力与成长性的差距,帮助企业不断成长。”
随后,李峰还特别介绍了国双在电子商务领域的成长探索。他说,“近年来,人们越来越习惯通过网络购物购买各种商品,越来越多的企业加入电子商务大军,希望获得更多的商业增长机会。然而,企业面临着高投入、低回报、平台无话语权、电子商务运营缺乏指导等诸多问题。为了帮助企业应对这些挑战,国双基于独特的分布式数据体系结构和先进的大数据平台实时多维相关分析技术,对影响电子商务发展的诸多因素进行了细分和分析,提出了四轮驱动引擎模型,以帮助企业应对这些挑战电子商务的发展,即业务引擎、产品引擎、交付引擎和成员引擎。这4个引擎不仅契合了电子商务“店面定位”、“商品上架”、“促销排水”和“顾客”的运作过程,而且通过不断的数据积累和研究,逆向驱动格式引擎,形成一站式的电子商务闭环,为复杂的增长提供持续的动力企业电子商务。”
据悉,金透尚成立于2008年,历经十多年发展成为亚洲最大的商业创意奖。创建了投资回报率业务创新评价体系,每年有600多家专业业主、广告代理商、平台、产品设计等公司参与。2018年年金奖国际创意节主题为“明年成长”,旨在为企业带来新的业务成长理念。作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双希望通过与金透行的合作,在了解数据之间复杂关系的同时,更好地把握创意脉搏,让CMO拥有数据超越的话语权,帮助企业获得新的洞察,最终做出更好的商业决策