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如果有人问“佩奇”是什么,孩子们会争先恐后地回答:这是一只来自英国的卡通猪。进入中国三年后,小猪佩奇已经成长为家喻户晓的名字,家喻户晓,他是1970年成立的英国娱乐公司the Entertainment的老板。其中一家不久前与天猫达成合作。2019年1月8日,双方迎来“猪页天猫超级日”,这是天猫超级日与IP类的首次合作。这款新游戏赢得了用户的好评。
小猪佩奇是一部由英国人、阿斯特里、贝克和戴维斯创作的学龄前电视动画片。2004年首次在英国播出,随后在全球180个国家和地区播出。
2015年6月,《小猪佩奇》动画片首次进入中国,并在全网多个平台播出。仅一年时间,观看人数就超过100亿,并迅速俘获了一批粉丝。小学小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪小猪在2017年逐渐进入公众视线。更重要的是,一个小学生对木偶声音的挑战,吸引了很多V,使小猪页面IP在社会层面上更为广泛。
2018年12月20日,天猫和娱乐一号宣布,双方将共同开发新产品,包括联合推出玩偶和存钱罐,共推出100多种产品。事实上,这是piggy页面第一次与其他IP出现在同一帧中。
2019年1月8日,小猪佩奇率先在天猫超级日再次亮相,让更多中国观众能够理解,可以放心的是,官方购买了自己喜爱的小猪佩奇IP周边产品,而天猫超级日也发布了很多优惠。
当上线时,天猫已经在各大社交平台发布了公告海报,上面印有“你是一头做一个事件营销策划方案猪,是的”,“哪里跌倒,哪里哈哈”等充满魔力和柔情的广告词,符合公众对小猪页面IP的诉求。
此外,小猪页面还与天猫一起出现了一个短动画,名为“小猪页面”,最新的天猫超级日2019。在国外的文章中,人们可以看到小猪一家收到了天猫的明信片,并邀请小猪一家来中国旅游。与视频网站同步播放。
同时,双方还首次推出了小猪页面上海天堂天猫超级日联席超级定制天堂卡,用户只有订购天猫才能买到最实惠的机票,并可以与小猪页面互动进行更深层次的互动。
,事实上,随着社交平台上“小猪专页”话题的热议,公众对小猪专页IP的偏好也在增加,这立刻激发了更深层次的消费诉求。
基于这一消费者洞察,天猫迅速锁定了IP的拥有者小猪页面,并期待双方进一步合作,为中国消费者带来更多更好的产品。
一方面,天猫超日通与娱乐一家的合作,将小猪页面的周边产品带到了中国的观众席。另一方面,小猪页面IP通过天猫进一步扩大了在中国的影响力,让越来越多的消费者认识到IP的魅力和产品质量整合的效果。天猫超级日还将依托自身的数据和流量优势,整合全网资源,全面授权和升级产品。
经过多年的发展,天猫超级日已经从最初的活动发展到现在的超级IP。在过去的天猫合作案例中,每一种全球顶级品牌都已经建立起来。通过天猫的共同努力,它创造了自己的嘉年华。这一次,第一头来到中国的猪是由她自己领导的双11嘉年华。
从快速消费品到IP品类,天猫一次次打破人们的想象。未来,随着天猫超级日的不断演进,还有更多的惊喜等着人们。