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今天,新一代红西凤升级大会在西安召开,一时成为业内舆论的焦点。作为老“四大名酒”之一,本次酒会无疑是西峰酒业升级的序幕。现在的企业不仅关注新一代的鸿禧峰,更希望借此机会共同探讨行业的新动向。
它是中国所有消费品行业的最佳发展方向之一。随着消费的不断升级、产业格局的优化和厂家管控能力的提高,板块的上涨空间更是向前迈进了一步。
中国轻工业网数据显示,2018年,全国规模以上企业实现营业收入5364亿元,同比增长12.86%;实现利润1250亿元,同比增长29.98%。目前,高端规模达到1000亿元,产能继续扩大。中低端的整体增长也是由于大众需求的强硬。
这个行业的稳定增长吸引了很多进入者,而葡萄酒作为消费大类中的一种快速消费品,要想卖得好是必不可少的。
从洗脑广告不贪烈酒,到跳入年轻人心中的蒋小白。它告诉我们一个事实,好的产品也要靠“好”走出深巷,走向消费者,而时代能带来的商品才是王道。如何在众多的竞争中取胜,如何建设好,成为每个企业不断思考的问题。
在这种情况下,凤凰卫视,凤凰网与茅台集团共同主办2019中国白酒产业峰会。他们立足于垂直产业的深度培育和可持续发展,与各大白酒企业和金融经济企业碰撞,对中国白酒产业的未来有着激烈的看法,引起了业内同仁的关注,赢得了业内一致好评。
在前期、中期、后期的宣传中,全矩阵的共同努力和业内人士的自发转载,使峰会和各大企业得到了高质量、高效率的曝光。不仅是本次峰会,在业界不断讨论和探索的过程中,凤凰网不仅是观察家,更是参与者,通过更加多元化的玩法帮助行业发展。
北京时间2019年7月25日13时,“双曲线-1”火箭在酒泉卫星发射基地成功升空,与“一瓶好酒”一起在宇宙中飞翔。一罐好酒成为太空发射后第一瓶完整的酒,一度引发热议,曝光率达6194w+,视频点击率达1500W+。同时,新闻联播、环球时报、人民日报等国家重点报道。这件事发生在凤凰网广场。
值得一提的是,该设计也与商业航天有着天然的契合。酒瓶的设计采用经典的瓶型和好酒的标志,颜色为银色,具有科技感和未来感。为防止太空特殊环境和火箭发射引起的共振对产品造成损害,瓶身材料由星光科技团队制造,采用航天专用材料定做。
2019年是中华人民共和国成立70周年。在这个场合,小堆仙,和凤凰网开展“英雄本真”向退伍军人致敬活动。以老兵故事为核心,弘扬老兵精神,彰显老家乡情,得到了社会各界的高度认可和积极响应。
首先,发布老兵故事,提炼要点,唤起观众的回忆和共鸣,让观众自发参与;邀请著名军事专家方冰录制10svcr,表达敬意之情,号召大家关注身边的老兵和英雄;然后,凤凰网与KOL联合在微博上发起退伍军人故事征集活动,吸引用户参与分享。同时,开展退伍军人线下军民联谊和线下宣传活动,为退伍军人提供实惠。
如果在线老兵的图片和文字足以激发消费者的家乡和国家的感觉,那么线下活动就会如何做好营销策划工作把感觉带到地面上。在这里,它不再是粗暴的耸人听闻,而是流露出一种责任感、价值观和善意,同时,它也拉近了与消费者的距离。
与葡萄酒行业合作,凤凰网紧扣酒行“君品”文化的核心内涵——“君品擅长酒行,自强不息”。它运用“读万卷书,行万里路”的理念,打造“一路书香”的文化综艺节目,使“君”的文化形象通过文字和文字在时空中呈现给观众,从而达到酿酒实践和凤凰网文化传媒共振的目的是双赢。
中国的“一带一路”国家与第二季度有着紧密的联系。这是一条通往丝绸之路的坚强之路,也是中国的人生智慧。在宾客的选择上,“中华智慧”与流并存;在形式上,“一路书香”紧跟着“君品文化”的葡萄酒实践,并通过这些巧妙的场景设置引入“君品谈话”,可以诠释君品文化的理念,使消费者与骏品文化产生强烈的联想。据统计,《一路书香》在文化综艺类节目中排名第一,在微博话题综艺类节目中排名第一,被《人民日报》和国家广播电影电视总局点名表扬的微博话题近1亿条。
另外,凤凰网与舍得酒业合作打造IP“舍得智慧讲堂”,打造“文化国酒”定位;利用空间技术提升“一坛老酒”知名度;精心升级2019年红西凤凰新新闻发布会,打造专属艺术空间,并提出邀请中国总导演陈晓青、作家冯唐、中国第一位3D绘画艺术家齐兴华等舌尖人物,立足传统文化和文化,提升红溪峰的品质。
虽然方式不同,但最根本的一点是以“内容”为核心,通过情感互动和内涵激发消费者的共鸣,实现产品与效果的融合。
随着5g和物联网的发展,必将朝着数字化的方向发展,进一步以消费需求为核心定位,采用数字链接的方式,准确连接消费者。作为我国最传统的产业之一,产业只有积极面对网络信息化带来的变革,才能立于不败之地。
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