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11月6日,有报道称,今天中午,天猫“祝你得到一个全球性的忏悔C!”获奖用户微博宣布,杭州某微博用户“@paidaXingxing L”成为天猫双11之子,赢得了天猫和阿里经济全体会员、200多家天猫和200多家蓝V企业的口供包裹。截至活动结束,相关微博转发量接近7500万条。
11月1日11点11分,天猫官方微博发出“祝你让整个宇宙都来表达C的立场!”微博中,11月6日摘取天猫双11的一个儿子,除了通过卫星向天空发送自己的声音外,还给出了C位置资源的史诗级表达。这一活动在微博用户中掀起了一股感恩的浪潮。除了父母、情人和老师,中国也成为消费者的首要目标。
11月6日12时,天猫官网微抽出优胜者“Koi”@send star L,按照规定,天猫双11之子的利益除了在线微博、微信、官网等表达爱意的方式外,还包括阿里经济所有成员的线上线下资源。据其在微博上透露,除了一小部分用于表达家庭成员外,该公司还将把剩余的广告资源全部捐给失去的孩子和父母,将活动推向高潮。
这不是微博第一次评选“锦鲤”,也不是微博用户第一次单独获奖。11年间,支付宝在其官方微博上发起了“中国锦鲤”抽奖活动,最终获得单微博阅读量超过2亿,交易量超过30万,互动总量超过400万。而获胜者的微博网友@xinxiaodui一夜之间成为新的网络名人,微博粉丝也从数亿飙升至数百万。
同时,参与活动的人员大量曝光,影响力迅速提升,社会资产进一步积累,。在第十一届金奖国际创意节的特殊场合,微博市场国际负责人张锐表示,微博已经成为全球企业首选的社交平台。支付宝已经准备好了微博、twitter、Facebook等平台,超过60%的商户选择了微博先行。结果是60%的人都是这样。一步就够了。
,天猫的双11比支付宝的中国锦鲤还要大,近7500万次也多次突破微博的商业记录。在用户和各方实现双赢的同时,微博再次证明了其价值。微博在消费者和直接沟通之间架起了桥梁,其独特的公共属性如何做好营销管理工作扩大了创新游戏的容量,释放出巨大的潜在能量。
响亮的“锦鲤”证明,在信息碎片化的背景下,与消费者建立高质量、高效率的沟通已经成为企业的核心需求,也从简单的流程周期扩展到了流程周期+忠诚周期的新模式。今天,微博宣布成立社会研究院,推出微博永动机模式,继续发挥社会赋能作用,重新定义社会化的商业价值。随着社会至上理念深入人心,微博将成为提升影响力的标杆。