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据说现在的年轻人喜欢房子文化,他们不想在炎热的夏天出门,只想呆在家里,但有一种独特的方式来推动这个夏天的潮流,鼓励年轻人“爱出门越来越多”享受爱情。
今年6月,我们联合推出首届全明星vlog大赛,将微博强大的平台整合能力和年轻人的流行方式结合起来,加入明星、用户,凝聚不同圈子的力量,深化“越热越爱出门”的场景,引导年轻人勇敢地表达自己,创造一种既有热情又有广度的活动。
目前,90后和00后已经成为主流力量,用户需求的不断变化推动着内容形式的发展。在年轻市场的布局上,我们始终走在“时尚、科技、文化”的前列,洞察核心目标用户的行为,开发出一系列年轻用户。通过开放各类兴趣圈,与青年目标用户进行垂直深入的沟通,与时俱进,以青年喜欢的方式进行推广,在传播理念的同时,让全民参与、产生共鸣。
作为一种新的视频形式,vlog开始进入公众视野。从个人日常生活到明星,再到两会报道,vlog在中国逐渐崛起。据艾媒咨询统计,2019年中国vlog用户达到2.49亿,并保持持续增长态势。
与传统的短视频形式相比,vlog个性化的特点更容易与用户建立情感联系,有利于促进平台名人和内容生态的升级。现实生活的内容创造无疑使vlog成为下一个流量出口。在注意力匮乏的时代,vlog也正在成为一个新的定位。与微博联合举办的全明星vlog大赛旨在利用明星的影响力,推动年轻人以全新的方式展示自我、热爱生活、展示个人故事。
为了点燃vlog竞赛的热度,6月19日,北京新浪总部大厦以微博方式启动了线下项目大会。当红明星霍思燕、英格尔现场分享了他们拍摄vlog的趣闻趣事和经验,名人圆桌论坛在线讨论新浪娱乐官方账号同步发布了竞赛规则长图,平台运营资源账号相继转发,此外,20位交通明星发布海报造势,通过多维平台级运营资源预热活动。线下会议推出大量UGC在线回馈,共同拓展声场。在此期间,它向四面八方曝光,提高了曝光率。
据人工智能媒体咨询公司(AI media consulting)称,近40%的用户观看vlog是因为他们在追逐明星。恒星给vlog带来巨大的交通效应,成为vlog发展的重要驱动力。通过微博洞察,全明星vlog大赛在活动期间推出了“明星生活”、“明星发现”和“明星分享”三条赛道,分类呈现明星vlog,通过不同的圈子吸引粉丝,不断发酵和升温,为明星创造新的设计,进一步缩小明星和粉丝之间的距离。同时,借助明星自身的流量,我们对5S前端补丁进行了强力绑定,并强调了“分享生活与爱”的项目主题。再次,我们自然将夏季“越来越爱出门”的主题与全明星vlog大赛的赛道主题融为一体,成功实现了银幕级曝光。
除了本次活动的主题全明星vlog大赛外,本次活动越是热门,越是喜欢出门,明星生活轨迹、明星分享轨迹、明星发现轨迹四大主题同步,多主题操作充分提升了用户互动性,主题矩阵聚合了热门内容,实现体积浓度。
为确保声量的持续爆发,全面推广微博上的上电头条、微博热搜、粉丝头条等商业资源。同时,推出创新明星互动特效和原创点评,加深与粉丝的互动。此外,微博平台还链接了347个大型娱乐账户,发布了2887多条帖子。官方微博矩阵是27个定制帖子,活动量大,涵盖娱乐、音乐、自助等平台账号。平台奖金和与大客户矩阵的联系继续推动活动。
本次活动主次主题总阅读量接近70亿,参与明星近400人,明星发送VLOG 936条,播放视频超过10亿段,网络互动近6000万次。借助强大的资源,项目资产将呈几何增长,获得巨大的社会话语权,市场营销与推销的联系与区别全面实现价值。
新的、有趣的方式将从多个维度丰富形象,突破消费者心中的壁垒,强化内在的年轻基因。本次活动展示了三种创新模式和两种突破,帮助vlog实现价值最大化。
2。开启新时代的社会形态,创造新的生活沉浸模式,用vlog软场景与用户沟通,使口碑得以增长。
借助全明星vlog大赛,明星引领粉丝突破圈内壁垒,打造“平台+明星+用户”的内容生态圈。敢于突破商业模式,运用创新的表现形式,深化与用户的社会互动。
本次比赛不仅是青少年登陆的又一行动,也是探索vlog商业化的里程碑。今后,我们将继续采取“越热越爱”的态度,继续走向社会化。在vlog领域,微博也有很好的准备。充分发挥明星示范效应,微博将为用户带来高质量视频,不断提升在短视频行业的竞争力