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11月18日,来自内容领域的近300位主创、MCN和方舟子出席了腾讯信息流大会。在创业板唱起由创业板重新编排的“狼迪斯科手表版”后,腾讯发布了信息流内容服务腾讯手表。在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时,腾讯专注于为内容创作者和广告商打造新的内容生态系统和业务解决方案。
腾讯副总裁尹宇表示,用户对信息的需求并不取决于具体的需求,而是贯穿于所有场景,几乎无处不在。基于这一行业背景和团队自身的跨平台内容运营经验,腾讯推出了新的信息流服务“腾讯视点”。
“我们的平台上有各种各样的内容,无论是体育信息、科技讲座、温馨故事还是评论性新闻报道,都会引起不同的情感共鸣。有些内容让人感到快乐,有些内容可以引起反思,诉诸行动,但只要有利于社会的长远发展,能够对人产生积极影响,我们都认为是好的内容。这就是我们一直说的:“让内容打动人们的心。”
腾讯副总监、腾讯广告客户负责人栾娜认为,最好的广告产品或商业生态必须深深植根于最稳定的用户习惯。只有在用户习惯的基础上,才能培育出整个腾讯信息流商业广告的“厚度”,只有生态的“厚度”才能滋养出[参差不齐]的“感动内容”。腾讯还将通过更丰富的内容形式和更精确的分销能力来实现这一目标。
随着人口红利的消失和交通价格的上涨,如何刺激用户的增长,实现准确已经成为一个新的数字命题。数据显示,信息流广告以其精准的匹配、灵活的媒体形式和商业表现,正成为广告商的新宠。
“信息流广告可以达到很高的原始化学水平。用户在阅读内容时沉浸在信息流场景中,对广告相关内容的接受度较高。腾讯广告信息流和QQ广告部总经理黄磊说:“从数据上也可以看出,信息流广告的效果比普通广告模式要好。”。
黄磊表示,腾讯的重点是以新的商业化方式推动媒体效率和效果的增长,创新互动升级、转型路径升级和人群延伸升级三大能力帮助广告商实现一点联合投资,多终端接入,提高商业化性能。
除了文字广告、背景广告等传统的信息流广告形式外,腾讯还创造性地发布了五种新的广告形式:首选广告、惊喜泛滥广告、双图像联动广告、翻窗广告、语音直播广告,这五种广告形式在信息流用户的使用习惯上更加一致用户触摸和互动。到目前为止,已经有汽车之家、悦目源、自然堂等广告商在腾讯的展台上投放广告。在岳母源的案例中,腾讯展台选择在相关代言人明星的正面文章底部投放广告,转化率比常规形式高出50%。
腾讯过去专注于多流量、多购买的方式,实现了少量的联合投资和多点触控,使交付更加灵活,对目标受众的触控最大化。同时,腾讯还高度关注内容与广告的关联。通过腾讯手表的内容库、内容制作和关键词能力,实现内容即广告、广告即内容,自然最大化转化率。
目前,腾讯手表已登录微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台,用户可通过腾讯手表享受文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等多种形式的内容服务。同时,腾讯康天推出了康天快讯和康天视频两款独立应用,以及康天直播微信应用,分别专注于泛信息流、1-3分钟PGC水平短视频和信息流直播服务。
据腾讯平台与内容业务集团信息流平台产品部总经理杨大志介绍,腾讯有几个优势:一是在内容储备方面,腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者;二是,腾讯优秀地图和人工智能实验室等多个人工智能实验室的底层技术为腾讯提供了强大的内容理解技术;三是依托QQ和微信社交平台,真正实现“社交+内容”的结合。如今,腾讯专注于通过统一的底层架构能力,实现各端能力的共享、集成和融合,形成更加丰富的信息流服务体系。
目前,腾讯日均活跃用户超过1.85亿,日均内容消费量82.5亿。近半年,内容消费呈现明显增长态势,其中图形内容消费增长38%,视频消费增长55%。平台用户覆盖全国各条线各年龄段城市。
为了适应碎片场景消费的趋势,腾讯增加了一种短内容信息流模式,以其信息密度高、内容消费效率高而著称,用户可以在单位时间内获得更多信息,创作者可以更方便地发帖。此外,短内容在商业上也有很大的潜力。它支持独立的嵌入式外链、软宽带商品,并能在浮动层之间嵌入广告,支持多种业务模式。据杨大志介绍,预计明年腾讯短内容消费将增长5倍,整体业务收入将增长30倍。
此外,杨大志还认为,信息流曾经是算法的绝对优势分发方法,但现在出现了一种新的趋势:重新发现了“人”在内容分发中的作用。腾讯手表推出了一种新形式的内容产品——栏目。有了栏目,创作者可以为读者定制自己的视频信息流,而随着栏目的更新,创作者将继续向用户发布,提高内容的长尾效应。作者可以通过人物、内容主题、IP、话题点、兴趣等维度创建栏目,腾讯观察将开发栏目功能挂件,包括内容付费、商品广告等,将栏目打造成微内容社区,帮助作者构建更多的私有域名流。腾讯观察还计划将“栏目”打造成一个独立的内容社区,帮助内容创作者打造专属粉丝群。
在今天的新闻发布会上,主持人陈鲁豫女士和音乐人gem都加入了腾讯。鲁豫女士还在腾讯手表平台发布了独家栏目《鲁豫手表》。
崔永元表示,除了补贴外,该平台还将通过提升直播奖励、电子商务投递和广告收条的流动性,帮助创作者提高流动性。
在交通区,为了让更多的人看到造物主。腾讯手表将为所有类别提供每月超过100亿的精准流量支持,腾讯手表将与如何做好市场营销工作腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育共享版权,涵盖多个影视综艺、游戏赛事、体育赛事,构建内容生态,为内容创作者提供更大的发展空间。
在能力方面,腾讯致力于通过提升用户人像数据、互动数据等能力,帮助创作者更好地了解粉丝的喜好,了解行业趋势,帮助创作者以数字化的方式进行更精细的内容操作。腾讯还计划举办创作者阵营,以线上+线下的形式实现知识共享。帮助创作者加快对行业政策的理解,使其始终处于行业的前列。
据悉,腾讯手表将进一步聚合产品矩阵,通过产品、技术和运营手段提高信息发布效率,使创作者能够准确找到读者,广告商能够更有效地找到目标受众。构建健康的内容生态。