|
|
|
2017年9月,马兆德一行开始开发区块链应用实施新项目——国内首个葡萄酒区块链应用“葡萄酒链世界”。今年4月19日,该网站上线4个月,没有任何促销活动。葡萄酒连锁世界有83万用户。目前,每天新增实名认证用户3万人。
但与过去的“挖矿”或ICO热潮不同,这一波区块链技术更为稀释,往往更容易为公众理解游戏或娱乐。随着门槛的锐减和用户的普及,原本数量不多的区块链应用被催促迭代。从年初到现在,经历了“区块链宠物”和“区块链挖宝”两次热潮。
几乎所有的中国巨头都承诺推出区块链宠物,比如百度的“丽思狗”、360的“区块链猫”、小米的“加密兔”和腾讯的“猎妖”。随着区块链挖宝应用“网易之星”的上线和刷屏,大亨们的热情迅速转向“挖宝”,百度“杜宇”、“小米WiFi链”等同质产品诞生。
但在喧嚣中,人们不禁要问:与比特币和以太相比,区块链宠物或挖宝不好玩有什么用,它们能直接给用户带来什么样的好处?
作为中国的第一代,马昭德在过去的20年里站在了中国的所有门店。这一次,他押注区块链是因为他感觉到伴随着新技术革命而来的新一轮商业巨变即将到来。”就像上世纪90年代中国诞生时一样。”
原因很简单。首先,这种垂直区块链应用并非诞生于北京、上海、广州、深圳等一线城市,而是诞生于重庆。其次,自推出以来,葡萄酒连锁世界没有做任何推广,只是在用户中。
截至发稿,476.02滴“盛酒”可换一盒(6瓶)“国泰国标酒53度”,价值3598元
用户下载葡萄酒连锁世界应用程序,实名注册后即可获得免费的云啤酒厂。这家酿酒商相当于比特币的采矿商,可以参与代币(一种区块链数字资产)的开采和分销。
令牌被称为“圣酒”。圣酒的总量是恒定的,只有5亿滴,是23年酿制的。产出规则是每三年减半。前三年,每天生产23万滴。每个用户每天只有10次收集“圣酒”的机会。
用户每次采集的“盛酒”数量只与用户云啤酒厂的“酿造力”有关。计算公式为:假设每天生产的酒酒总量为Q,用户可以在48小时内酿造每天的酒酒=Q*用户当前的酿造功率值/所有用户的酿造功率值之和。
获取酿造动力的方式有很多,比如实名注册可以获得300个酿造动力,每天登录可以获得2个酿造动力,每个新邀请的用户可以获得10个酿造动力等等
是否发布令牌总量、公式、发布周期等是衡量区块链应用是否合格的标准。因为区块链最大的价值在于解决“信任”问题,0障碍的信息披露是“信任”建立的前提。登录葡萄酒连锁世界应用,目前的用户数、酒九总产量等数据一目了然。
比如著名的比特币,每个持有者都知道自己的计算公式,其产量每四年减半一次,这样就可以方便地计算出比特币的恒定总产量、目前世界上所有比特币的总和等
然而,目前我国许多所谓的区块链应用在总量、释放期、计算公式等关键要素的表述上都存在歧义。模糊性是指不应修改的信息仍处于“集中组织”的控制之下。
也就是说,冲泡机、冲泡力、盛酒的产品设置与网易的星球、力量和黑钻石相似。就连他们之后推出的小米WiFi连锁、360爱店、京东杂烩庄园等,都采用了类似的游戏玩法。但葡萄酒连锁世界最大的不同在于,它不仅仅是一个数字游戏,而且在现实生活中确实有效。
例如,在网易这个星球上,无论积累了多少黑钻石,人们都不知道它们能用来做什么。3月底,网易对网易的生态系统产品如黑猪肉、蓝牙扬声器、毛巾等进行投诉。最后,它被废弃在整个网络土槽的“采2个月不买半盆”。
葡萄酒连锁世界在现实生活中是如何运作的?别忘了它是葡萄酒区块链的应用,它诞生的初衷与葡萄酒有关。
F是指酒厂,C是指消费者。在葡萄酒连锁世界应用程序的内置商场中,消费者可以使用数字资产“盛酒”兑换葡萄酒产品,或以现金购买。厂家接到消费者的订单后,将直接用快递邮寄出厂的白酒,由厂家直销,消除中间环节,保证货源的真实性。
所售白酒价格与京东等电子商务平台相同。不同的是,用户每次消费,都会得到一定量的“酿造力”作为反馈。然而,“酿造力”决定了用户圣酒的数量。因此,在葡萄酒连锁的世界里,用户是在赚钱,而不是割手。
在过去,数字信号处理器广告最令人困惑的部分是,广告商不知道谁读过他的广告,甚至不知道是否有人读过。
在葡萄酒连锁世界,用户每天有10次机会收集“圣酒”。在征集“盛酒”之前,必须确认广告主设置的广告词的权利。例如,当青花郎在葡萄酒连锁世界推出时,用户在采集“盛酒”时,需要在一些干扰汉字中手动选择“青花郎”。同时,屏幕上方的横幅会将蓝白朗的广告图片旋转
当用户观看广告时,该平台向广告主收取投放广告的费用。反过来,它用代币“盛酒”奖励用户,可用于点对点交易、交换白酒产品和参与分红。
对于广告商来说,还有另一个优势:目标受众更真实、准确和庞大。葡萄酒连锁世界的用户都是实名制。注册时输入姓名和身份证号码,进行实名认证,接收短信验证真伪,打开数字钱包进行支付宝验证,确保用户真实。
目前,葡萄酒连锁世界的葡萄酒广告商,以及聚集在葡萄酒连锁世界的用户,大多是葡萄酒消费者。同时,由于区块链的独特性和多维信息,平台用户画像更加真实准确,方便广告商准确放置。
截至本文发表,每滴“盛酒”价值7.69元。目前,这家葡萄酒连锁店的头号用户持有“盛酒”136732滴。按盛酒此时的价值计算,用户在酒链世界的数字资产价值超过105万元。
不久前,葡萄酒连锁世界也推出了“圣酒市场”功能。这里是用户之间进行点对点交易的地方,即用户与用户直接买卖“盛酒”。葡萄酒连锁世界本身不参与用户之间的任何交易。“盛酒”的单价由用户根据市场情况确定。该功能推出11天后,用户共成交342万滴“盛酒”,成交单价持续上涨,48小时内最大涨幅近50%。经验证,用户对葡萄酒连锁世界的未来非常乐观。
此外,由于白酒连锁世界本身也是一个广告平台和白酒销售平台,这两个领域的市场价值每年都在万亿元以上。白酒连锁世界将从年利润中拿出一定比例,给持有盛酒的用户现金分红。马兆德解释了红利的设计:区块链的价值实际上是用户的共识价值。同时,广告收入的产生仅仅是因为用户的参与。我们共同努力创造的收入自然会一起分享。葡萄酒连锁世界是将葡萄酒流通的利润和葡萄酒企业的广告费与持有盛酒的用户分享。
中国是全球区块链的热点。然而,中国大多数区块链参与者走的是“高模仿”路线,这一点令人悲观。
例如,2018年初非常流行的区块链宠物,受到了前一年区块链游戏创始人cryptokitties的成功刺激。在这个区块链猫游戏中,一只数码猫诞生,身价75万元。于是百度来历不明、360区块链猫、京东杂烩庄园(宠物是鸡)等纷纷上线。
但它不能通过模仿以太猫的皮肤来出售以太猫的价值,因为核心是不同的。以太坊加密猫的成功是基于它是以太坊的第一个区块链应用。以太坊(Ethereum)是比特币之外市值最高的区块链生态系统。在技术和生态方面,以太坊比太特更先进市场营销工具有哪些、更成熟。
--以太猫不是游戏,而是人们对未来区块链技术应用的期待。不明白这一点,盲目地复制用户界面和代码,显然不能创造出一个伟大的产品。
来自葡萄酒连锁世界的最大启示是:与其编造虚拟概念,与渴望一夜暴富的“小白用户”玩,不如从垂直行业的痛点出发,寻找机会,将行业与区块链技术和区块链思维结合起来。
从中国第一代开始,马兆德就觉得,此时的区块链就像它诞生的时代:只有技术,没有应用。但很快蝙蝠开始显露出来,一路奔跑。