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2020年新年伊始,疫情突然爆发,人们正常的生活节奏被打乱,积极情绪的呼声更加强烈。除了口罩,消费者也离不开口罩。使用时间迅速增加。在疫情蔓延期间,它无疑将成为移动终端的大好机会。
3.8节期间,尚好佳推出“超级甜妞探测仪”活动,推广经典产品玉米条,并与美图秀秀形象美化及社交平台合作。到目前为止,“超级甜妞探索者”和“秀秀社区”的话题已经吸引了500多万爱吃和分享美食的人。通过花卉互动,探索女性的“甜美之美”,传递专属女神节的温馨与幸福,成功打造3.8节的互动标杆。
活动期间,通过美展开幕、热门信息流、热门搜索话题推荐、AR横幅强势分流活动话题,最大限度地曝光,并跳转至首页,最终实现总曝光量超过1.07亿。
这一次,尚好家与美图秀秀黑科技共同打造了玉米条主题的AR特效,以AR的形式在线呈现产品元素,充分传递分享甜蜜幸福的理念,拉近了消费者在互动中的距离。
打开美女图片展,点击“相机”按钮,在“可爱照片”中选择玉米条的AR主题,即可开始“超级甜妞”测试。用户张开嘴,形成“O”形,不同口味的梦幻泡泡立刻落下,就可以得到自己专属的口味装饰。到目前为止,AR的使用量接近800万。
作为拥有3.08亿月活跃用户的美图,女性用户比例高达70%,这与上好家3.8版的目标受众高度一致。双方在美图社区推出“超级甜美女孩探测仪”主题,引导AR,并以达伦为引爆点,通过往返机票、美图T9、菲律宾长滩岛定制礼包等增值礼品,全面带动整个平台的用户畅玩。
这一次,“超级甜妞探测仪”的话题一推出,美图秀秀和美帕塔人就自发地将自己用“玉米条”制作的奇幻互动视频上传到美图社区,引起粉丝们的模仿,开始了市场营销理论“跟帖”模式。在美派达人的高度关注下,通过试玩和试吃,形成了安利植草。许多用户表示,他们想购买玉米片来品尝这种味道,并成功帮助产品转型。
超级甜女探索者:主题将传达甜蜜与快乐的主题。随着话题互动量的自发提升,用户的好感也会随之提升。目前,已有8100多个教资会自发参与到美图社区。
爱分享爱表达是当代年轻人的态度。上好家与美图的强强联合,创造性地将年轻人喜爱的小吃应用到人工智能技术和内容领域。通过定制ar特效和社会赋权,成功提升了知名度和美誉度。相信未来,通过更多的合作和探索,大都会将以不同行业的形式创新带来更多的惊喜,注入更多的潜能。