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随着家庭的发展和智能电视的深入普及,客厅经济逐渐形成。电视大屏幕作为客厅场景的主要入口,已成为客厅经济的主战场之一。
随着95年代和00年代进入社会,他们成为未来的主要消费群体,也成为行业的目标用户之一。如何利用年轻人的脑洞在客厅玩大屏幕,释放客厅大屏幕的价值?作为这个行业的领头羊,孔卡开创了一种与年轻人打交道的新方式。
2019年,康佳与中国大学生广告艺术节学院奖一起,与全国各大高校的学生展开了一场别开生面、有趣的头脑风暴行动。
作为唯一的大学奖合作企业,康卡在第一次大学巡回演讲中迅速引爆了校园。师生们对康佳智能电视一优7系统表现出极大的兴趣,“小康”智能语音唤醒功能也瞬间刷新了家庭对智能电视的新认知。无论是现场参观和问答,还是场外互动交流,学生们都对康佳的命题非常感兴趣。他们认为“玩我的客厅大屏幕娱乐终端”的主题是一个很好的创作方向,他们非常有信心通过康佳命题的创意赢得大学奖。
凭借康佳的高人气和13所高校的讲座,康佳已经收获了来自全国高校的5000多组创作作品。2019年5月底,康佳的创作作品和其他参与作品将接受天津财经大学珠江学院专家和创意大亨的公开、公正的严格审查。
从现场收集的材料和专家点评来看,大学生们对康佳“玩我客厅的大屏幕娱乐终端”命题的解读非常到位,色彩鲜艳,字迹犀利,切中要害。它不仅反映了年轻人趣味盎然、热衷新事物、喜爱黑色科技的年轻形象,而且深刻刻画了康佳年轻而充满活力的形象。
从创作作品的角度看,学生运用不同的创作形式,对客厅大屏幕的播放方法也有着多种理解和体会。代替家庭陪伴,品质生活体现,学习新场景,游戏新玩法,艾黑科技。。。学生们通过各种创作手法,借助康佳智能电视和易易系统,描绘起客厅里的大屏幕,赋予个人、家庭、亲友、生活的独特意义,展示了用户对康佳的深深依赖和认同,丰富和完善了康佳电视的命题:康佳智能电视不仅是客厅里的大屏幕,更是一种多元化的生活方式,或者说是在易系统海量优质内容的支撑下,为不同市场营销理论体系中一个理念人群提供优质生活的新理念,其实选择康佳就是选择一种优质、多元化、年轻化的生活方式。
事实上,孔卡进入大学校园只是其中的一个年轻人。为了进一步打开与年轻人的话语,释放康佳青春的新面孔,在今年的康佳电视之夜,还宣布邀请90后超级人气明星陆汉担任康佳电视的代言人。借助明星效应,孔卡再次走向青春的高潮。
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