|
|
|
在这个时代,每个人都是一个人,战场越来越白热化,很多人也在努力寻找新的方式、新的面貌,使内容、人与人之间的关系发生了翻天覆地的变化。
那有什么新鲜事?面对“做得比看得多”的激烈竞争,我们能不能另辟蹊径,把目光投向低关注度的行业?为此,智能媒体总监林赛采访了搜狐。她的回答可以帮助你理解和理解新事物。
林赛:有很多新的玩法,关键是和用户互动。在我们看来,在新的环境下,广告商、营销人员和人们首先应该遵循游戏规则。利用新平台(微博、微信、智虎等)购买并将相关产品的功能、价值等信息传递到目标人群心中,形成记忆和喜爱,实现宣传和产品活动。全新迎合了广大受众的喜好和习惯,双向互动,赢得更多用户的参与,而不是一味地依靠更多的金钱就能产生效果。
Tiktok,在这个前提下,有很多新的方法,如抖动等短视频,可以挑战,模仿和创造。微信还可以播放主题/故事集、创意动画片、创意H5,以及微博的幻灯片、街头访问、直播等。很多打法的关键在于内容的高质量和有效的互动机制,可以带动目标群体的情感和积极性,甚至是一波话题,这是一个成功的新。与传统只关注人口覆盖不同,新一代基于互动参与向用户传递信息,同时也收到用户的积极反馈,用户获得了参与感,并掀起了一股口碑病毒风潮。
林赛:我们都说“内容为王”。至于用户与内容之间的关系,我们对智能媒体的态度是不可或缺的,三者应该是一个良性的生态系统。
它为内容提供了技术平台、承载平台和互动机制,帮助用户孵化和分享内容。用户既是内容的创造者,又是流量的创造者,这是新时代不可或缺的两个决定因素。内容是用户之间的链接。高质量的内容、有效的分配机制和庞大的流量可以创造一个良性的生态系统,同时也可以让用户受益。
林赛:有很多新的平台,广告也很火爆。最重要的是“准确”。作为家装行业的领军者,智能媒体致力于帮助众多关注度较低的家装行业获得行业和消费者的关注,实现影响力提升。毕竟,作为一家专业公司,我们应该更加关注这个行业。
我们的客户包括一些家装行业的佼佼者,如美的生活电器、家电、梦幻百合床垫、西林门床垫、左右家具、惠达卫浴等,其中,像西林门床垫、智能媒体已经在其电子商务城爱上了927个线下活动。它围绕脱机事件进行主题扩展。通过直播、短视频、微博、微信朋友圈等努力,打造出属于年轻人的都市爱情时尚功能床垫概念。这些都是聚焦行业、开展专业工作的真正成功案例。
林赛:在关注度不高的家居行业,操作和玩法都有很大的不同。在新的领域,大多数的方法和操作思路是完全相同的。然而,正如用户的自然差异一样,行业差异也不容忽视,操作方法也自然不同。
与快速消费品行业相比,以家装为代表市场营销研发的定义的行业具有集中度低、消费频率低、消费定额高的特点。因此,对于消费者来说,虽然他们一直生活在这些行业的中间,但他们可能没有名字。在购买时,也很难通过比较包装、形状、价格等表面因素在短时间内做出快速的决定
基于这一特点,对于家居行业来说,更需要从内容上提炼价值定位点,纵向分析和展示优势;从形式上,面对消费者深入结合促销内容;面对行业,集中展示影响力;除了快速占领线上交通高地,有效展示线上、线下也需要同步推进,达到双线连接的效果。
当我们觉得自己什么都做不了,内容也不容忽视的时候,可能就是我们离群体还很远。我们愿与甲方合作,为企业创造、提供、舆论、用户互动等各类应用解决方案