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又是一年的高考季节。与往年一样,2018年的高考充满了机遇。所有的企业都在尽力吸引越来越多的人才。目前,今年高考已进入志愿填报阶段,已接近尾声。在此期间,人们竞相利用自身的属性,借力现有的潜能,借高考之风助推产品。很多主意,你最喜欢哪一个?
文案是企业中最常见、最简单的方式。一是你不需要投入更多的人力物力。另一个是你不能确定你的灵感会有多大的不同,会导致你写一篇文案,或者引起网友疯狂,或者引起热烈的讨论!
“味蕾”与“高考”的碰撞已成为行业的主要推动力。快餐业的两大巨头麦当劳和肯德基分别推出了微博这一为你和颠覆而满分的话题,以推广微博的人气,在推广产品和祝福应聘者的同时。必胜客和星巴克把“食物”写进文案市场营销评价标准,“高分的“土豆”在你身上“奶酪”就是力量”等宣传词都引人注目。很久以前,羊肉串以其独特的“大学羊肉串”在店里大放异彩。
以产品卖点为中心,每辆车的文案都充满了灵感。梅赛德斯-奔驰以新产品的性能为核心,推出了“十二年磨一卷,你一定要仔细签个名”,“考生今日静默”,“考试前请轻视你的眼睛”,“人生只有一次两个小时,每一分钟都值得奋斗”,高考抄“四套”;比亚迪注重“情怀”品牌,并推出“能负担得起环游世界的雄心,名副其实的金榜题名有”等一系列抄袭,为考生加油。
作为电子产品的主力军,它们各具神通。小米用很年轻的文笔写道:“喜欢笑的人,运气不会太差。只有热爱战斗的人才能成为赢家,专注于产品“小米8”;华为以漫画的形式,以“美好时光”为核心,突出P20系列产品的摄像功能;维梧用符合自身形象的“青春”语言祝福考生,促进新产品的再销售。
公司还以自己的主营业务为核心进行复制。“巨人”之一的苏宁网店,在“工资单”和“优惠券”方面展现其优势和综合功能;饿了就走错了方向,以真人出镜的方式打出宣传口号;网易云突出“BGM”和祝福语“烧”。Moby bike用“橙色”取代了“城市”,而“全橙色静音”的口号则突出了其共享自行车功能的环保性。
合作“高考”文案的企业不在少数。其中,晨光文具的合作范围最广。以“晨光666,陪考季”为口号,与苏宁电子商务、携程旅行、百家岭、饿你等十余家企业联合推出祝福海报,扩大其范围和影响力。“热吧霸主”魏龙与舒克合作。“贴粽子一号”的口号与“高中一号”谐音。他不仅给考生送上祝福,还让自己的端午节新品“热吧粽子”大受欢迎。
虽然近两年来H5的受欢迎程度略有下降,但随着科技的进步,H5的创作空间相对更为广阔,可以给人们带来更多的创作可能性。今年的高考,H5还是看到了那些大厂商。
作为社会热点之一,百度安全发现了山鸡大学、钓鱼网站、诈骗电话等风险陷阱。除了网上假冒的大学查询网站,百度还创造了一款创意H5。H5与高考考生填鸡、吃鸡的热点密切相关。百度安全在经典IP梁祝的帮助下,在高考版中发明了一个梁祝的爱情故事,促使用户填写和填补高考志愿的陷阱,并提供解决方案。在设计方面,H5主要以垂直MG视频呈现,通过卡通人物和魔幻背景,以tiktok、颤栗的气质情节和BGM风格,讲述一个无稽之谈的爱情故事。在交互方面,第一个屏幕上有一个开始按钮。单击开始播放视频。视频播放过程中没有交互,您可以选择跳过。用户体验不错。最后,带着神奇的背景音乐,视频切换到导览页面,提示用户点击野鸡大学进行查询和智能应用,整体自然流畅。
最后,这是天猫618的宣传。高考之际,“全国统考先进割手党”的话题引起了人们的关注。测试包括5道题,分别是关于天猫618活动期间在售商品的,包括脑洞测试、图片观察、贫困体验、外语测试、数学命题等5类题。最后,对问题进行了分析。答题后,点击“提交”按钮生成图片,显示用户名、分数等信息,引导用户长按保存图片。在设计方面,主题式设计的问题与天猫618活动的商品有关,在科普方面作用不大。
除了写文案的文章外,今年,为了跟上高考的热点,只有你能想到用有奖的方式写问题、收集故事的醒目方式。
佳美佳品陈欧,问他高考后最想做什么;回忆他上学的日子——麻辣的“威龙”让你告诉我们你的上学日子。
对于“高考”这个大热点,几乎都不应该放过。在“搓热点”的方式上,也是“八仙过海显神通”。最终目的是维护企业自身形象,提高质量。每一次都体现在内在的价值,而不仅仅是一个“广告”。
在今年的高考中,他们每人都交了一份好答卷,如晨光文具联名祝福、百度平安高考志愿者H5等,都能给他们的产品带来一波显著的口碑效应。但从长远来看,更重要的是产品本身的价值和服务质量。