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3月29日,由金奖得主、广平台微博和敢玩创意派对a碧桂园联合主办的第三届“金奖创意命题大赛”落下帷幕。以“家庭团圆,田园”为主题,经过11天的在线测试和创意比拼,作品《不敢回家》凭借游荡的创意和深入人心的情感传递,赢得了最受用户喜爱的作品,并获得了100万个创意大奖。作品《我们的秘密基地》和《火星新年》分别获得二、三等奖。
资料显示,在微博开通的11天内,5条短视频的总播放量超过1.8亿条,总互动量达到115万条。话题?创造力赢得百万?阅读增量达到5.3亿,讨论增量达到40.9万。春节期间,陈光标的创意赢得了数百万,凭借自然流畅的表现,他在央视春节联欢晚会话题榜上名列第二。在激烈的春节竞争中,竞争如何才能突出围攻,触及用户的心,得到广泛关注?
社会互动的目的不仅在于获得曝光,更在于体现高质量内容的效果和提升价值。作为业内最具影响力的短视频广告创意大赛,大赛以微博为独家竞争平台,短视频广告作品在微博平台的播放量和互动量是最终评选的唯一标准。最后,根据第三方监测机构admaster监测到的微博播放和互动数据,评选出前三名选手,分别获得100万、50万和25万的奖金。
与前两届不同的是,第三届大赛采用了史上最严格的播出统计,从3S有效播出提升到10s有效播出,全面测试了创意吸引力,给参赛队伍带来了更多的机遇和挑战,确保输出作品既有创造力又有力量。
在社会化时代,创意的本质仍然是驱动力的核心,这也是本次大赛的初衷。作为本次大赛的一方,碧桂园结合春节热点,创造性地提出了“团圆、团圆、碧桂园”的命题。在“合家团圆”和“团圆”的背后,是无数中国人心中最柔软的地方。围绕“家”的核心,创作团队从不同的角度进行了多元化解读。面对优秀的创意,碧桂园给予了充分的尊重,促进了作品的顺利诞生。
春节前的黄金社交期6天里,微博上先后推出5段视频,总播放量超过1.8亿,引起了全民关注,激发了网民的共鸣和思考。在5篇相关博文的评论区,网友们分享了6000个温馨的居家故事,贡献了丰富的用户UGC,在网友们的积极共同创造中不断深化和升华着价值内涵。
作为一个基于兴趣和关注的方形社交平台,微博自2017年以来在中国推出了首个社交短视频产品矩阵,以承载更多内容,帮助广告商提高转型效果。此外,微博丰富的广告产品有助于裂变,同时保证用户体验和广告效果。在微博推出的5个视频中,微博多元化的黄金资源有助于抢占第一视觉焦点,提高创意的广度和深度。
此外,在微博商业产品的授权下,竞争是突破圈子,辐射整个网络。@陆川@李锐等十余位意见领袖被创意感动,自发称赞视频,用自己的专业形象代言赛事权威;@在来来往往之间@广州日报等行业巨头从自己的角度向粉丝推荐自己喜欢的创意,累计粉丝8993万多人;视频《火星新年》更是因为意外的名字撞上了@华晨玉“火星哥”的绰号点燃了粉丝圈和巨星们的超级话题。。。明星大V与粉丝们的分享与推荐形成了一股强大的飓风,带来了第二波“自来水”的流动,双向互动引发共鸣,帮助完成了从流动循环到忠诚循环的双循环。
最严格的竞争机制、最温暖的创作作品、最丰富的矩阵,有助于通过这次竞争完成“曝光转化沉淀”的全过程。得益于碧桂园在整个活动过程中的积极推动与合作,三方高效合作,最终收获了1亿人次的流量,催生了2019年春节的顶级赛事。通过这次活动,致力于为全世界创造美好生活的碧桂园成功地与观众建立了情感联系,向观众传达了“好房子就是好生活”的精神内核。随着口碑的不断提高,企业价值观深入人心。
近年来,短视频形式风靡全球,其商业价值日益凸显。“金头奖”创意命题大赛的价值在于开创了垂直短片大赛的先例。同时,在短视频热潮的背景下,它突破了传统短视频在创意展示上的局限,通过优秀的创意竞争、真实的评价和全方位的帮助提高效率,提供了新的思路。
目前,金透尚创意命题大赛已经走过了三年的足迹,从第一个巨型荆门到第二个推动京东618预热的荆门,以及这个碧桂园的“合家团圆、碧桂园”。本次大赛不仅为用户带来了又一场创意盛宴,还实现了营销案例故事广告商与创意方的高效合作,为行业带来了一次又一次的创意高峰。同时,通过微博的黄金资源,有助于直接、实时地与用户进行沟通与合作,创造一种永久性的模式。第四届金奖创意命题大赛即将启动。相信它将再次引领短视频的新潮流,不断帮助主体提高效率,实现最大化转型。