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核心提示:针对3v3篮球赛,天猫活力营不仅关注比赛的“热度”,更洞察“运动健身时代”的悄然兴起。
2000年,周杰伦发行了自己的第一张专辑,在这张专辑中,广受欢迎的“斗牛”在女友面前讲述了他在猪队友面前说唱斗牛时的“坑”故事。这也让当年听过这首歌的年轻人多了起来,从那时起,他们就不知道如何与3v3篮球赛打交道。
18年后,周杰伦借助“这个”成为中国第一个职业3v3篮球联赛的发起人之一!扣篮有效地推广了这项运动。接待热线很热情。近日,天猫活力大战结束的3v3城市赛也迎来了9.25决赛。它用不同的欢呼声和喊声引爆了这场比赛的声音。
针对3v3篮球赛,天猫活力营不仅关注比赛的“热度”,更洞察“运动健身时代”的悄然兴起。
在生活水平提高和代际转换的双重影响下,千禧一代不再像父母一样注重物质的实际消费,而是更注重新鲜刺激、品质服务、个性化、多样化、高品质和体验式的消费。兴趣范围还包括体育、游戏等方面。
同时,全民健身意识觉醒,全民健身时代来临。体育健身已成为一种集时尚性、娱乐性和社会性于一体的文化潮流,受到千禧一代的高度推崇。自称“佛教徒”、“秃顶”、“养生”的“90后中年人”在身体上是诚实的:他们拒绝用实际行动“油腻”,不打卡、不晒体重、不在朋友圈晒设备,乐在其中。从2017年中国健身产业大数据报告中也可以看出,年轻人已经成为健身的主力军。
其次,3v3篮球作为世界第二大体育赛事,具有竞技+娱乐的属性,深受年轻人的喜爱。
与传统的5v5篮球比赛不同,3v3篮球器材要求较低,只需要篮球场地一半的空间,在技术上更注重个人能力;而在规则简单、易于组织、对白人友好性很小的方面,则越来越受到年轻人的欢迎。
此外,对于观众来说,3v3的比赛有“四个分区”,鼓励更多的身体对抗,这也增加了比赛的观赏性、经济性和娱乐性等元素,使3v3的新红人成功入选2020年东京奥运会。
同时,“这个!正是街舞等超级网络集成IP点燃了文化潮流!”“扣篮”有望吸引更多3v3篮球的年轻球迷。
近年来,各种大型综艺节目如《中国的嘻哈》和《这个!这是嘻哈和其他超级IP。”有嘻哈“不仅点燃了一个“SKR”,还有嘻哈、嘻哈等流行文化。天猫联合优酷打造综艺节目!是扣篮。既有人气很高的3v3赛事,也有更多的周杰伦、李亦峰、林书豪等大佬带着自己的车流进城,加快了催化3v3篮球赛事的热情。
今年天猫活力夏令营以运动为主,围绕跑步、滑板等休闲运动开展一系列休闲活动。这次,它选择街头篮球,组织“天猫争霸3v3城市大赛”接手,继续点燃年轻人的体育激情。作为一名篮球迷,郝大哥决定以这次比赛为例,分析其背后的智慧。
在线上和线下斗牛比赛中,比赛日程分为两个阶段:城市阶段和决赛阶段。在城市比赛中,“野性”街球的关键词紧跟其后,“胜利者防守,失败者上场”最原始的方式就是得分晋级。所有的赢家和输家都可以得分,并根据得分排名进入决赛。可见斗牛精神比输赢更重要。如果你不放弃,那么“神仙小强”可能是一个制胜法宝,而“战斗到底”则是与冠军!
线下活动如火如荼,线上活动及时响应。在网上,天猫以年轻人喜欢的短视频格式与用户互动。在“协助确定决赛主办地”和“与球队分享百万奖金”的鼓励下,组织各城市球队投票,激发城市荣誉感,引发全民“参与”。
线上线下“新”联动不仅是调动观众积极性的情感线,也是天猫平台的指导线。
在“天猫活力营”的雷达范围内,学生和可爱的新白领是重点报道群体。本次活动迎合了用户的兴趣和喜好,选择3v3篮球比赛为内容载体,结合该类比赛中“张扬个性”的竞争精神,设计了规范创新的比赛海报,丰富了篮球文化的表现力。
同时,YYSPORTS、小马、李维斯、可口可乐、伊利、斯奈克斯、高夫、健力多等多元文化植入赛事,不仅满足了用户的体育热情,还提供了优质的服务和权利,无形中构筑了双方的深厚联系。“赛事内容+电子商务”的无缝对接,也使得街头篮球文化与个性化文化相辅相成。
活动与短片的跨界结合,完美捕捉年轻人的元素,进一步弘扬潮流文化,激活更多年轻人的消费力。
只有在正确的场景中做正确的事情,才能发挥倍增效果。天猫活力阵营对此无疑是耳熟能详。根据tiktok在主流人群中的特点,它采用了像年轻人爱的短视频,如抖动等,并冲击年轻人的主要位置,然后下线匹配。因此,只有在准确到达目标用户的前提下,才能充分发挥直观、更具沉浸感的呈现形式,点燃观众的共鸣,最终将“天猫到3v3城市大赛尾声”的活动IP推向话题的高潮。
在当今流量稀缺的时代,天猫活力营IP通过线上线下联合举办体育赛事,树立了一种场景类型,可以说是一种“四两千斤”的赢得客户的方式,也是激活消费者心灵的利器。
3v3篮球联赛不仅是一场“视觉盛宴”,更是一场“全民娱乐”,更是一场“商务派对”,惠及各方。
企业实现产品与效果的整合。在当今粉状时代,注意力已经成为一种稀缺的产品。汇聚14个城市目光的3v3篮球联赛,无疑成为一个拥有精准运动的高品质场景。对于企业来说,不仅可以实现增长,而且可以激活持续曝光,实现质量和效率的融合。
天猫为年轻人创造了一种充满活力的生活方式和一种新的体育流行趋势。通过本次活动,天猫可以让场景和话题自然发酵,低成本圈出一组高度相关的用户群。在稳定女性消费市场的基础上,加强对男性的关注和沟通,有效地接触年轻男性消费者。
2018年是天猫体育的“元年”。目前,天猫能源知识产权夏令营已经组织了“能源启动”、“滑过马路”等一系列活动。比如在“活力开局”中,还结合斯凯、所罗门、唐尼、清新等充满活力的大品牌,线上线下举办各种跑步赛事,有效提升了IP影响力。
一系列活动不仅提升了天猫的场景价值,也给“天猫活力营”IP带来了复利效应。具体来说,丰富的系列活动将有助于提高主办方的关注度和用户的黏性,使其影响力“雪球”不断壮大,成为具有强大产品代言效果和年轻化趋势的“金招牌”。基于此,天猫平台可以拓展更多的品类,增加用户的整体场景覆盖率,并在良性循环中不断增强消费者的平台忠诚度。
早在2005年,马云就在致股东的一封信中提出了“双H”(娱乐与健康)。2018年,正式成为天猫两大品牌,专注于泛娱乐和泛体育的升级换代,努力打造年轻用户市场。
事实上,除了天猫活力营推出的系列活动外,天猫产品还与优酷合作打造了这一平台!这是扣篮,这个!它是嘻哈等流行的网络综合节目,关注用户的生活场景,传达快乐健康的理念,从而强化“理想生活猫”的定位。将14个城市连接起来共享体育娱乐的3v3城市大赛,必将在倡议中获得众多潜在年轻用户的关注和认可,可以说是又一次积极的实践。