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“一驱蚊,二入魂”——在刚刚过去的夏天,一瓶露水般的鸡尾酒到处燃烧,六神这个举世闻名的民族,再一次颠覆了人们对传统两个人物的固有印象,也使得六神近年来屡屡获得行业大奖成为一件值得关注的事情跟随。
为了应对消费类发展的种类发展和结构变化带来的挑战,Liushen早在2012年初就为青年的实施奠定了基础。当时,一段名为《花露水的过去和现在》的短视频在网上热播。通过幽默的语气,六神将一一展现自己的来历。这种扎根式的传播模式,让观众仿佛能闻到花露的独特味道,从而感受到绿瓶里的深情和优雅的中国浪漫。之后,六神相继推出了《爱上夏天》和《六神在手,一夏无忧》等符合当下年轻人喜好的案例。无一例外,这些案件都以多元化的方式与年轻人沟通。在六神眼中,青春不是一厢情愿,而是与消费者的契合。只有按照青年群体的喜好,面对青年过程中遇到的挑战,才能相得益彰,最终相得益彰。
随着时间的推移,虽然年轻人的喜好不断变化,但六神积极重建的初衷并没有改变。在“景良CP,何凡霞”一案中,六神首先邀请深受年轻观众喜爱的强势偶像华晨玉担任形象代言人,并赋予他“景良大官”的身份。随后,他们与热门综艺节目《明日之子》展开深度合作,由华晨玉担任推星官。
此外,我们还创作了华晨玉演唱的MV《喜霞》,并借机推出了由x设计师学校学生共同创作的《喜霞》限量版产品集,也让六神充分刷过了消费者心中的存在感。
凭借《酷暑酷暑》的成功布局,刘慎获得了广告商金源奖综合银奖、广告人国际奖综合实用金奖等重量级奖项。可以说,在柳申取得优异成绩的同时,也彻底改变了柳申对年轻消费者的印象。
虽然在青春的道路上,六神走过了许多障碍,留下了许多值得称道的话题,但他们仍然意识到,他们所面临的不仅是挑战,更是自身范畴的挑战。总之,随着生活质量的逐步提高,消费者对花卉产品的需求在下降。如何应对花露水需求的减少,是六神需要正视的问题之一。
在“清凉CP,转夏”中,刘慎将花露和沐浴露结合在一起,体现了刘慎现阶段的消费洞察力。他们认为,虽然露水的需求在下降,但年轻人在夏天放纵自己的愿望不会减少。
因此,在炎热的天气和蚊虫叮咬的情况下,六神实际上创造了新的产品需求,并根据年轻人目前的生活需求建立了新的连接点。可以说,六神的成功正是因为它满足了年轻人的情感和功能需求。
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