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妈妈们喜欢对宝宝说:“不,滑板太危险了。”“不,不要把雪塞进嘴里。”“不,你不能玩番茄汁。”。不过,妈妈们似乎从来不认为宝宝所有的“不规则”行为都是他们好奇心、爱玩、敢玩的体现!
雅培对这一点有深刻的见解。今年3月,当蝴蝶被女人的力量唤醒时,为了鼓励妈妈们释放梦宝的天性,他认为“她们生来就敢玩,没有地方让她们玩得精彩”。他特别联手京东超市,共同开启了“京东大品牌风暴”。以感同身受的“敢玩”态度,数以百万计的粉丝参与游戏,用独特的“敢玩”覆盖整个网络。
如何选择合适的明星,无疑是以流星为核心,众多圈内知名的KOL帮助宣传才是最重要的。从洞察的角度看,通过在娱乐、体育、教育等领域的层层筛选,具有巨大商业价值的陈璐获得了中国花花滑冰第一枚金牌,是国家花花滑冰队的一员,从小就“敢玩”,不仅是一个充满活力、健康的体育领袖,更是一个敢于玩耍、敢于尝试的年轻母亲。
精确的圈数选择可以使堆芯起到指数级的助燃作用。主要战场有母婴、段子寿、美食家。其中,母婴包括辣妈手迹、宝马会馆等。段子寿采访了刘全友、戴世三等十几岁的青少年。总共有30多个KOL,如安利公司、小吃魔鬼等,共同引发了巨大的流量海啸。
在预热阶段,不仅核心明星与各圈负责人KOL共同发布态度海报,同时站内多维度的资源矩阵植草:各母婴频道的资源覆盖率、植草内容、折扣力度大的促销吸引在消费者的关注下,BBV有助于站前造势和引导,不断曝光信息,促进爆发期蓄水。
本文结合陈璐“自然敢社群营销适合什么产品玩”的人生经历,以倒叙的形式讲述了陈璐现在的金牌收获,追梦的失意往事,以及如何坚持让宝宝释放敢玩自然的人生故事,触动目标观众,引发百万级流浪视频,形成全网讨论热潮,让主题触及各个领域,彻底提升活动量。
结合H5实景风格创作手绘漫画。通过从普通街道横穿西边、把沉重的书包换成火箭、飞向宇宙等创意无限的场景,简单的灯光互动,让敢于玩耍的新生代家长迅速了解到父母“自然敢玩”的内心世界,产生共鸣,使目标观众自发。最后,视频曝光播出,以KOL代言为支撑,最后将发放大量优惠券,推动京东强势分流。
结合童年记忆和黑色科技,您可以为敢于玩耍的孩子定制“趣味麻花蛋”,让孩子在享受雅培奶粉的同时享受“玩耍”的乐趣,拉动线下参与,真正实现线上线下联动!毕竟,扭蛋最迷人的时刻,是带着好奇打开未知谜团,期待惊喜的时刻!
雅培和京东也希望90后的新妈妈们能好好放手,让梦宝不要成为温室里娇嫩的花朵,释放所有的好奇心,成为一个天生的梦想家!