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如何平衡内容、用户和内容平台之间的关系,如何在满足用户日益增长的需求的同时挖掘用户价值并使之得以实现,已经成为该领域和内容平台值得考虑的问题。
5月29日,今天以“聚力聚智之旅”为主题的“中国行”活动在杭州成功举办,现场启动“V”计划,助力打造具有粉丝效应的一站式内容阵地。现场,字节跳动中心总经理陈杜业、广东省新技术应用重点实验室主任段春林、华南理工大学新闻与学院教授、今日头条商业化全国直销分公司总经理屠青等嘉宾出席会议,分享人工智能驱动的进化方法。
字节跳动中心总经理陈杜业介绍说,“人工智能不仅帮助用户获得产品体验的飞跃,也带动企业价值的提升”,今天的头条以智能推荐和智能社交互动为驱动,多元化的产品布局,不断拓展平台边界。据《2017年中国移动发展报告》显示,在新闻信息阅读时间上,头条占据新闻阅读时间的70%,在短视频用户数量上,短视频产品排行榜前4位有3个专属席位,用户规模持续上升。
据陈杜业介绍,基于平台的技术支持和多方数据采集,对数据进行标记和建模,然后从智能分析、智能优化、智能传递和智能效果四个方面进行应用,推动信息平台的整体演进,从而构建智能化的数字化解决方案和帮助。
短视频用户规模翻了一番,在内容创新的推动下,行业使用时间大幅增长,进一步显示短视频已成为行业新的出路。陈斗业表示,随着短视频渗透到所有生活场景中,以jitter和西瓜视频为首的短视频平台将继续进行全生态、全赛道的tiktok布局,引领短视频产业发展。比如中国最大的PUGC短视频平台西瓜视频,具有多维定位、多样创意、多内容的tiktok短视频,还录制了以美好生活为震颤、沉浸式体验、场景互动、高效聚合的理念,进行更多互动、更多原创、更多社交升级。
华南理工大学新闻与学院教授、广东省创新应用重点实验室主任段春林介绍,从智能到智能的发展,对传统数据、建模和决策三个层面带来了冲击,进而带来三个维度的创新:内容、创意和互动。段教授说,广告效果可以用指数来衡量。这个例子就是摇晃的例子。例如,在38号平台的TikTok节上,通过对基本指标、广播指标、互动指标等多维数据的监控,将本土信息流的广告流效果进行多维展示。
随着业务布局和辐射覆盖的增加,今天的头条等产品创造了洞察、创意、内容和推广五大核心能力。同时,在完善用户管理和系统的基础上,以流程管理、内容管理和数据管理为重点,用户和综合赋能领域。
这项活动最重要的一个环节是启动“V”计划。基于行业发展和产品布局,今天的头条已经从一个流行的应用发展到一个超级内容平台。凭借庞大的覆盖范围和精细的用户操作,他们可以为广告商在各种场景下提供多样化的解决方案。Tiktok计划开放今天的头条、抖动、火山视频等平台,充分发挥粉丝的价值,在各个平台上建立形象,并将V的各个方面完全链接起来
以Tiktok Tiktok首页蓝V认证为例,首先,创建综合生化首页位置,添加蓝V身份认证和特权系统,享受官网等转型入口,挑战入口内容聚合、视频顶端等诸多兴趣点,形成由信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的阵地,帮助沉淀和震动社会内容的方法,形成更多维度的社会矩阵,并不断与粉经典市场营销案例丝互动,促进效果转化。
此外,“V”计划以短视频平台为重点,集内容、互动和三个端口于一体。创意视频、视频、产品视频等常规内容的创作应在原创内容方面进行,并根据需要开展主题,在新产品发布等环节进行限量销售、商品推广等操作,帮助实现一站式内容。
由今日头条组织的“汇聚潜力,智慧旅行——2018中国今日头条”是一项面向本地广告商的分享活动。先后登陆上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个城市,与业内专家、本土企业精英和人士共商2018年新趋势,共享企业创新模式,通过方法论的传播和诞生,动态案例的解读将创造一场盛宴,使内容更加深入,促进企业的快速成长。