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目前,最受欢迎的“好材料推荐”可能是:“易用、易用、易用、易用、易用……”
在素材丰富的时代,用户对任网络营销的营销模式何一件好事的期待都是有人告诉TA:“用得上,用得上。”Tiktok、短视频和如蜂拥而至的黄蜂和短视频近年来形成了一个巨大而繁荣的内容生态系统。大量用户蜂拥而至,在好的内容中寻找好东西。其中,数字3C产业已成为最具活力、最优质、最具竞争力的生态之一。在这个内容战场上,各大企业竞相为用户不断贡献好的产品。
在“好东西大战”的各个季节,今天的头条、短视频、短声音等多平台产品,通过淘宝天猫矩阵联动,推出6大平台的tiktok数字3C节。他们开创了“内容+交通+供电”的新路子,在行业内率先突破边界,寻找新的增量。
本届tiktok数字3C节使用了6个平台的资源。今天的头条、jitter、西瓜视频、火山视频、淘宝、天猫等平台各有所长,形成了好材料节的核心推广。
同时,vivo、oppo、索尼、海尔、美的空调、戴森、realm、中兴、惠普9位负责人一同进入好东西节主会场,全面启动好东西推荐奖励活动。
在这种尝试中,每个人都是好东西的提供者,同时也是内容平台本身。在美好事物的主题下,每一个都依靠现有的内容池来进一步刺激更多美好事物的产生。
依托头顶平台的良好交通运行基础,在“数字3C美好事物节”启动前,开通了端部交通,并进行了人像、高质量的内容和方向的系统规划,以实现交通的全方位衔接,带来一系列精细的曝光。
这四款产品同时推出,多个终端,锁定了跨平台总流量的第一个入口。横幅资源在信息流和细节页面上进一步拦截高质量的关注流量,并不断为节日的美好事物流失。淘宝天猫也同时在站内启动广告资源。主会场交通十分繁忙,有两个通道,电子商务会场热闹非凡。
强大的资源为“标题数字3C好东西节”带来了极大的关注。在此基础上,各平台还推出了“交通支路场”,从多个角度不断为佳节发声。
tiktok包括淘宝天猫主会场、头条/抖动大师组、100万篇60万好文章的创作者、创作大赛、上百名受试者参加的好问答会、“话题+分话题”的话题矩阵。
“标题数字3C好东西节”的突出优势不仅在于大曝光,更在于其首次真正探索跨平台的资源安排与组合,并追求真正的资源共鸣。
不同的内容平台拥有强大的资源。项目中资源的优势组合不仅是项目的总和,而且是不同需求的组合,不同资源的配置,实现优势互补和资源共振。
在9人的共同参与下,浩物节推出了跨越6个平台的各种广告资源组合,从曝光、心理占领到排水、转型,实现了多维度的资源共振。
根据麦肯锡在《2019年中国数字消费趋势报告》中公布的数据,超过80%的消费者已经做出了购买决定。另有68%的用户接受平台植草,电子商务平台与内容信息平台相结合的植草已成为主流。
借助内容生态、流量矩阵和数据系统,四大产品与天猫电子商务平台联动,为人与货场的链接提供关键的转型要素:
巨人引擎三大系统为用户和电子商务平台提供全环节产品和效果的融合创新解决方案,打造出卓越的数字3C好物节效果。
今天的头条数码3C好东西节是基于“人货场”理论的“内容流电子商务”框架的成功实践。基于该框架的内容+电子商务播放方式,实现了多平台资源的真正大规模集成和流量的最大化利用效率。为具体实践的质量和效益,贡献了一种新的运作方式。